Grupos Investigadores

Líneas de Investigación

  • 2007-2010: Efectos de la competencia en el mercado de la televisión en Europa.
  • 2010-2014: Nuevos hábitos de consumo audiovisual en Europa: impacto de la digitalización en la dieta de los ciudadanos y en la industria.
  • 2015-2018: Identificación de los motivos de consumo de los contenidos audiovisuales de ficción y entretenimiento en el mercado español.

Palabras Clave

  • Competencia
  • Comunicación y entretenimiento
  • Economía
  • Estrategia
  • Industria
  • Mercados

Publicaciones Científicas desde 2018

  • Autores: Paniagua-Iglesias, A.; Martin-Guart, R.; Fondevilla-Gascón, J.F.; et al.
    Revista: REVISTA LATINA DE COMUNICACION SOCIAL
    ISSN: 1138-5820 N° 82 2024 págs. 1 - 22
    Resumen
    Introducción: La importancia de la planificación de medios en la publicidad se confirma por su cifra de negocio, que superó en 2021 los once mil millones de euros, lo que equivale al 0,96% del PIB español. No obstante, la creatividad es el objeto de estudio que mayor admiración logra otorgándole a esta competencia la mayor parte del mérito del éxito o fracaso de las campañas publicitarias. Metodología: Se plantea la hipótesis de que la creatividad no tiene que ser una competencia que se limite a los profesionales que trabajan en los departamentos creativos y de arte de las agencias de publicidad, sino que debe postularse como una competencia transversal a diferentes perfiles y departamentos. Se reflexiona cómo, en el marco de la hibridación mediática y de la transmedialidad y las extensiones de los universos narrativos como discursos de marca necesarios, se trata la cada vez más compleja planificación de medios. Como metodología, se ha realizado un cuestionario (técnica cuantitativa) a académicos y a profesionales dedicados a tareas creativas, así como a los responsables de la planificación de medios. Resultados: Los resultados respaldan que, ante el actual panorama de medios de comunicación cada vez más complejo y digitalizado, es razonable que las funciones de planificación de medios se nutran de estas competencias creativas desde las primeras fases del proceso para alcanzar los objetivos de campaña, en un ecosistema mediático marcado por una comunicación líquida y multiplataforma. Conclusiones: Sin embargo, el sector no se encamina en esta dirección y las agencias aún arrastran procesos y estructuras en exceso conservadores en un sector donde la tecnología es clave para segmentar los públicos y ofrecerles un mensaje personalizado y en el momento adecuado.
  • Autores: Arrese Reca, Ángel (Autor de correspondencia); Breiner, James Gerard
    Revista: COMMUNICATION & SOCIETY
    ISSN: 2386-7876 Vol.36 N° 4 2023 págs. 21 - 34
    Resumen
    The image of a country conveyed by the international media is increasingly important in a globalised and interdependent world. Some of these international outlets have a special role to play in this process, and the British weekly The Economist is certainly one of them. For more than a century and a half, the publication founded by James Wilson in 1843 has been a reference for politicians, opinion leaders and businessmen around the world. For this reason, it is of particular interest to understand the magazine's special way of contextualising news events in different latitudes from the perspective of each country's 'national character.' From this perspective, we analyze the image of Spain offered by The Economist throughout its history from the understanding of the interest that has always had for the professionals of the British weekly the interpretation of current affairs in the context of the so-called 'national character' of a country. After the thematic analysis of nine supplements on Spain published by the weekly between 1972 and 2018, six features have been highlighted that would consistently configure the 'national character' of this country for the weekly. These six traits are: a country in transition; a diverse country; a festive, hospitable and tolerant country; a country with an inefficient administration; a country with a weak economy; and an artistic and unscientific understanding of these stable features can be of great importance managing a country's international projection.
  • Autores: Pérez Latre, Francisco Javier (Autor de correspondencia); Sádaba Chalezquer, Charo; Bringué Sala, Javier
    Revista: CHURCH, COMMUNICATION AND CULTURE
    ISSN: 2375-3234 Vol.8 N° 1 2023 págs. 43 - 58
    Resumen
    The crisis triggered by the effects of Covid-19 has created a new context for work among journalists. High unemployment rates in Europe, particularly worrying among the youth, are yet another reason to think about working conditions in the media sector, which has been considered crucial to the health of democratic societies. The practice of communication professions has privileged activity, production, and fast publication, which now takes place in multiple media, mobile and social platforms. According to different research, distrust in media content seems to be growing. Is there a relationship between these two problems? Are there ways in line with the anthropology of work that could help to regain trust? The academic literature has studied the crisis of trust in institutions and has also explored the work of journalists. However, there are not many studies that bridge the structural crisis of trust in the media and the working conditions of professionals. This article seeks to contribute to alleviating this gap. It proposes three possible lines of argument to develop the anthropological keys to the work of journalists: a recovery of time, making research the working method; a primacy of audiences; and a need to stress the personal growth of professionals.
  • Autores: Etayo Pérez, Cristina (Autor de correspondencia); Lopes, N. J.; Nichols, E. E.
    Revista: PROFESIONAL DE LA INFORMACION
    ISSN: 1386-6710 Vol.32 N° 6 2023 págs. e320615
    Resumen
    With the number of television series increasing almost daily and resources becoming increasingly sparse, it is more important than ever for companies to determine which series will have market success or not. This paper attempts to identify the characteristics of television fiction series that cause consumers to perceive them as being of high quality. In a nation-wide survey, we isurveyed 874 television viewers about ten series from four genres to investigate which characteristics of television series predict consumers' perception of their quality. Although in most cases the coherence of the plot and the dialogues have a strong and positive effect on perceived quality, overall, we find that different genres have different predictors of perceived quality. We discuss the implications of our findings and provide recommendations for future research and practice.
  • Autores: Kimber Camussetti, D. (Autor de correspondencia); Guerrero Pérez, Enrique
    Revista: COMMUNICATION & SOCIETY
    ISSN: 2386-7876 Vol.35 N° 2 2022 págs. 107 - 120
    Resumen
    Technology disruption, digitalization and media convergence have triggered a profound crisis in the television industry. In this context, quality is an essential strategic element for success, especially when consumers have learned through their experience with VOD, becoming more demanding and less loyal customers. Then, has the importance of quality signals changed with the emergence of new online alternatives? And the quality perception among viewers? Our research explores four production values (the host, content, the set, and technical quality) as TV program quality signals and their effect on the quality perception of entertainment programs of Spanish broadcasters. We compare two years: 2012 and 2016, a period during which the Spanish television market changed due to appearance of OTT services. Using t-tests and regression models, we establish that the importance of quality signals varied over this period, with content proving more important and the set less so in 2016 as compared with 2012. Additionally, in 2016, the results show that the quality perception of linear TV entertainment programs depended more on subjective elements such as liking and satisfaction than on objective elements, as it was in 2012. Finally, our findings are discussed, and some managerial implications and future research are suggested.
  • Autores: Mylly, U. M. (Autor de correspondencia); Herrero Subias, Mónica
    Revista: IIC INTERNATIONAL REVIEW OF INTELLECTUAL PROPERTY AND COMPETITION LAW
    ISSN: 0018-9855 Vol.53 N° 7 2022 págs. 1038 - 1070
    Resumen
    One of the EU's founding premises was the establishment of the internal market, in which the free movement of goods, persons, services and capital is ensured. However, in the present online era, the internal market remains far from frictionless. To address this failure, the EU launched the Digital Market Strategy in 2015. One component of this strategy is the removal of barriers for the flow of online content across borders. This article highlights the fact that free movement of audiovisual online content is of paramount importance for European end users, and an important component for the free movement of persons in the EU. Free movement of audiovisual content would enable Europeans who have migrated to another European country to access content from their home country. In addition, the free flow of audiovisual online content would serve the interests of various language minorities. Serving the end users of audiovisual content in this manner would be in line with important objectives of the EU, such as the protection of European cultural diversity and the public sphere. This article notes that when the EU has regulated digital audiovisual markets, the emphasis has been on the protection of copyright-related interests. This has meant that other stakeholder interests linked to cultural diversity and non-discrimination have been undervalued and played only a limited role. The article posits that, with regard to audiovisual content, more weight than before should be given to the free movement of persons and to minority language rights. This would also align with achieving a digital single market in audiovisual online services.
  • Autores: Sangil, L. (Autor de correspondencia); Salaverría Aliaga, Ramón; Pérez Latre, Francisco Javier
    Revista: HISTORIA Y COMUNICACION SOCIAL
    ISSN: 1137-0734 Vol.27 N° 1 2022 págs. 175 - 185
    Resumen
    Este trabajo aborda cómo ha entendido Unidad Editorial, empresa editora del diario El Mundo, el negocio digital y la función que ha concedido a elmundo.es dentro de la estrategia a lo largo de los años. Se describen las etapas de evolución en los veinticinco años transcurridos desde su inicio y sus condicionamientos externos e internos. Entre los externos tienen especial importancia la ¿burbuja¿ de las puntocom, la crisis económica de 2008 y la explotación económica por el manejo de grandes volúmenes de datos o big data. Respecto a los internos, el de mayor trascendencia fue la fusión con la empresa de medios Recoletos y la gestión por marcas que heredó.
  • Autores: Medina Laverón, Mercedes (Autor de correspondencia); Diego González, Patricia; Portilla Manjón, Idoia
    Revista: CREATIVITY
    ISSN: 2354-0036 Vol.9 N° 2 2022 págs. 138 -155
    Resumen
    International streaming platforms have broken into the European market and are partnering with local production companies to produce content. Online consumption generates a huge database on the tastes and consumption patterns of viewers. Although the business of video streaming platforms is to attract subscribers, all this data could be used to produce content adapted to the different sensibilities of the audience. We want to investigate to what extent entry of the streaming companies has impacted the creativity of the production process in Spain and how creativity may be affected by this. We carried out semi-structured interviews with creative workers who produce for both linear television channels and video on demand platforms. The sample focuses on four workers from independent production companies with years of experience working for the television channels that have started working for new streaming companies. Their responses imply that big data does not appear to reduce uncertainty and is not applied to make decisions in the first stages of the production process. However, production of local shows has changed significantly. © 2022 Mercedes Medina et al., published by Sciendo.
  • Autores: Rodríguez Virgili, Jordi (Autor de correspondencia); Portilla Manjón, Idoia; Sierra Iso, Aurken
    Revista: REVISTA EMPRESA Y HUMANISMO
    ISSN: 1139-7608 Vol.25 N° 2 2022 págs. 75 - 105
    Resumen
    Este artículo analiza la evolución de la polarización ideológica en el sistema de partidos español desde 1979. Se propone una reformulación del índice de Dalton para medir la polarización en España y se aplica a las 14 elecciones generales celebradas desde la aprobación de la Constitución. Los resultados indican una evolución con dos periodos distintos de siete elecciones cada uno y un claro aumento de la polarización ideológica desde 2015, alcanzando un máximo histórico en la actualidad. La medición de la polarización ideológica se complementa con la volatilidad y la competencia electoral generada por la llegada de nuevos partidos. Los mayores incrementos de la polarización se produjeron en elecciones que encajan en el concepto de elecciones críticas, es decir, elecciones que producen un cambio sustancial y duradero en los alineamientos electorales
  • Autores: Benavides, C. (Autor de correspondencia); Vara Miguel, Alfonso; Sánchez-Tabernero Sánchez, Alfonso; et al.
    Revista: INTERNATIONAL JOURNAL OF COMMUNICATION
    ISSN: 1932-8036 Vol.16 2022 págs. 4316 - 4336
  • Autores: Sangil, L.; Pérez Latre, Francisco Javier; Goyanes, M.
    Revista: JMM INTERNATIONAL JOURNAL ON MEDIA MANAGEMENT
    ISSN: 1424-1277 Vol.24 N° 4 2022 págs. 197 - 223
    Resumen
    This article explores the relationship between the transformation of the digital culture of legacy newspapers and the implementation of paywalls. Its premise is the relevance of an organizational culture based on risk adoption and adaptability, as well as the correlation between the success of payment models and market conditions. This article aims to contribute to the understanding of management decisions in the stages of digital transformation. The leading Spanish newspaper in the digital market, El Mundo, serves as a case study. Findings suggest that charging for content is a factor that decisively contributes to changing the digital culture of executives.
  • Autores: Portilla Manjón, Idoia; Alós, J. S.; Prats, R.
    Revista: INVESTIGACION Y MARKETING
    ISSN: 1131-6144 Vol.149 2021 págs. 6 - 10
    Resumen
    Una conversación sobre ética con Idoia Portilla, actual presidenta del Comité de Ética de I+A; Joan S. Alós y Ramón Prats, que lo presidieron en etapas anteriores. La ética es consustancial a esta profesión. Es, y debe ser, el principio que guíe a profesionales y empresas, y es también la mayor defensa para asegurar el futuro de una industria que, como pocas, trabaja con una materia tan sensible como el conocimiento de las personas. Sobre ello, sus fundamentos y también sus amenazas, versó la conversación mantenida por `Investigación y Marketing¿ con Joan S. Alós, Ramón Prats e Idoia Portilla, profesionales que tienen en común haber presidido en algún momento el Comité de Ética de I+A.
  • Autores: Diego González, Patricia; Guerrero Pérez, Enrique
    Revista: REVISTA DE COMUNICACIÓN
    ISSN: 2227-1465 Vol.20 N° 1 2021 págs. 85 - 102
    Resumen
    El talk show es un género omnipresente en las parrillas televisivas, aunque no el más exitoso en términos de audiencia. En este artículo se reconstruye la historia reciente de su producción en Televisión Española y se analizan sus principales características siguiendo una metodología de investigación inductiva. Se concluye que el talk show presenta una gran capacidad de hibridación y adaptación al estar presente en todo tipo de programas de diversos géneros. Aunque no existen grandes diferencias entre las producciones de los canales privados y el operador público, debido a su naturaleza comercial, TVE ha apostado en mayor medida por fórmulas como la entrevista, el debate y la tertulia, y en menor medida por espacios de testimonios. The talk show is an omnipresent genre on television schedules, although not the most successful with regard to ratings. This article rebuilds the recent history of its production on Televisión Española and analyzes its main features as a genre following an inductive research methodology. In conclusion the talk show has a great capacity for hybridization and adaptation as it can be found in all kinds of programs and diverse genres. Although there are no great differences between talk shows pro-duced by private channels and the public broadcaster, given its commercial foundations, TVE has opted to a greater extent for formulas such as interviews and debates, and to a lesser extent for testimonial TV shows.
  • Autores: Medina Laverón, Mercedes; Sánchez-Tabernero Sánchez, Alfonso; Breiner, James Gerard
    Revista: PROFESIONAL DE LA INFORMACION
    ISSN: 1386-6710 Vol.30 N° 1 2021 págs. e300118
    Resumen
    The supply of public interest journalism that serves the needs of citizens in a democratic society has always been scarce in the media marketplace when compared with sensationalism, gossip, entertainment, propaganda, and misinformation. This scarce commodity, whose market value lies in its credibility and depends on costly investments of time and money in professional research, has frequently required a subsidy, which for more than a century was provided by advertising. Now that this subsidy has mostly been devoured by technological platforms such as Google and Facebook, the industry and profession are developing new models focused on user needs and wants with a trend toward public service rather than profit. This paper uses deductive and critical methodologies to identify the most promising business models used by media companies to counteract the decline in public-interest journalism. Our proposal is that an appropriate business model can be the best way to revitalize media companies. The research is based on Chesbrough¿s business model framework applied to 20 leading digital news publications from 16 countries. In addition, we analyze how Covid-19 has impacted those business models.
  • Autores: Sangil, L.; Portilla Manjón, Idoia
    Revista: ESTUDIOS SOBRE EL MENSAJE PERIODISTICO
    ISSN: 1134-1629 Vol.27 N° 2 2021 págs. 729 - 737
    Resumen
    El big data puede ser un apoyo a la gestión de todo tipo de empresas, como los medios de comunicación. En España, diversos medios han iniciado proyectos vinculados a datos. En este trabajo se analiza cómo está utilizándolos Unidad Editorial para la mejora de su estrategia publicitaria, desarrollo o personalización de productos, mejora de la distribución y determinación de precios. La información se ha obtenido mediante entrevistas en profundidad a los responsables del grupo de áreas como big data, publicidad y digital durante 2017. Los resultados confirman que el grupo ha puesto en marcha proyectos sencillos como la monitorización de datos, pero también más complejos, requiriendo el cambio en el modo de trabajar de toda un área. Los beneficios obtenidos son importantes, aunque no se pueden perder de vista los riesgos para la privacidad o la creatividad.
  • Autores: Medina Laverón, Mercedes; Sánchez-Tabernero Sánchez, Alfonso; Larrainzar Garijo, Arturo
    Revista: PALABRA CLAVE
    ISSN: 0122-8285 Vol.23 N° 1 2020
    Resumen
    This paper analyzes the media and entertainment companies' main strategic options about what to do for growing-internationalization or diversification-and how to do it-organic and inorganic growth-in a context of ever growing competition. We identify correlations between those strategies and three basic pillars of managers' decision-making process: growth, profitability, and indebtedness. We conclude that mergers and acquisitions can generate rapid growth, but they are expensive in terms of Return on Investment Capital (ROTC) and they usually increase the leverage of the company. Therefore, the inorganic path could not be the best option for companies with difficulties to get access to capital or for very cyclical businesses. In addition, we identify that vertical integration generates a lower ROIC than horizontal integration, and we show how internationalization strategies increase the profitability of audiovisual companies. We analyze the basic indicators of SO listed companies in the sector that meet three criteria necessary for our study: data transparency, sufficient size of the company, and a certain trajectory that would allow us to study the consequences of the chosen strategies over long periods of time, at least 15 years. We study the firms' evolution from 2010 to 2016 with metrics from the Thomson Reuters database. In that last year, they accounted for 88 percent of global television revenue.
  • Autores: Atarama-Rojas, T. (Autor de correspondencia); Guerrero Pérez, Enrique; Gerbolini, V.
    Revista: INTERNATIONAL JOURNAL OF COMMUNICATION
    ISSN: 1932-8036 Vol.14 2020 págs. 3614 - 3632
    Resumen
    Interactivity with users represents a key feature of transmedia storytelling. This research revolves around the way viewer engagement influences the content of an interactive Web series-namely, Si fueras tu. The series used a strategy based on social networks to encourage viewer participation in the decisions of the protagonist. Research uses a mixed study methodology that includes (1) an analysis of turning points, (2) an analysis of characters, (3) content analysis based on viewers' comments on social media, and (4) indepth interviews with project managers to illuminate the process of building the transmedia strategy. Findings confirm that audience participation influences the content of the fiction series, albeit in a limited way, with the main aim being to retain the audience as part of the marketing strategy.
  • Autores: Horst, Sven-Ove; Järventie-Thesleff, Rita; Pérez Latre, Francisco Javier
    Revista: JOURNAL OF MEDIA BUSINESS STUDIES
    ISSN: 1652-2354 Vol.17 N° 2 2020 págs. 87 - 112
    Resumen
    The use of digital media enables entrepreneurs to develop their startups in strategic manner. However, how entrepreneurs develop their identity through digital media is currently underexplored. Therefore, our focus is on how entrepreneurs describe and reflect on their communication with their audiences over digital media and, in turn, how that shapes their becoming as entrepreneurs. Our empirical data consists of 29 qualitative interviews and close observations in the start-up incubator neudeli at the Bauhaus-University Weimar. Through our analysis we show how the practice of strategic sparring and the practice of brand co-creation facilitate the development towards three alternative identity types, which are "solution-driven", "purpose-driven" and "lifestyle-driven" identity. Ultimately, our study highlights how media management can be seen as a practice of self through communication over digital media.
  • Autores: Guerrero Pérez, Enrique; Diego González, Patricia
    Revista: ESTUDIOS SOBRE EL MENSAJE PERIODISTICO
    ISSN: 1134-1629 Vol.26 N° 2 2020 págs. 597 - 609
    Resumen
    Este artículo tiene como objeto ofrecer un recorrido por la historia de la producción de los programas musicales en la televisión pública española durante el periodo 1990-2010. Con esta finalidad, se ha consultado el archivo histórico digital de Radio Televisión Española como fuente primaria. A continuación, se ha completado la información con el análisis de fuentes secundarias como las secciones televisivas de la prensa nacional, publicaciones especializadas en televisión y bases de datos online como IMDb. Siguiendo un método de investigación inductivo, las conclusiones derivadas del estudio cronológico de los datos confirman las hipótesis planteadas. Primero, que el género musical ha sufrido un proceso de transformación al hibridarse con otros tipos de contenidos como las variedades, el concurso o la telerrealidad, dando como resultado el talent show contemporáneo. Y segundo, que la oferta de musicales de la televisión pública española no difiere en gran medida de la programada por los principales operadores privados, especialmente en la franja de máxima audiencia, dado su carácter comercial. La apuesta de TVE por el talent show musical ha sido determinante en la evolución del género musical en la televisión española.The aim of this article is to offer a journey through the history of the production of musical programmes on Spanish public television during the period 1990-2010. For this purpose, the digital historical archive of Radio Televisión Española has been consulted as a primary source. Besides, the information has been completed with the analysis of secondary sources such as television sections of the national press, specialized publications on television and online databases such as IMDb. Following an inductive research method, the conclusions derived from this study confirm our hypotheses. Firstly, the musical genre has undergone a transformation process due to its hybridization with other types of content such as varieties, game shows or reality shows, becoming the current talent show. And secondly, the musical offer of the Spanish public television does not differ a lot from that programmed by the main private operators, especially in prime time. TVE¿s commitment to musical talent shows has been a cornerstone in the evolution of the musical genre in contemporary Spanish television.
  • Autores: Pereira-Villazón, T.; Portilla Manjón, Idoia
    Revista: ESTUDIOS SOBRE EL MENSAJE PERIODISTICO
    ISSN: 1134-1629 Vol.26 N° 4 2020 págs. 1543 - 1553
    Resumen
    Ante el desarrollo de la televisión digital y la llegada de nuevos operadores, el sector audiovisual español se ha visto obligado a implementar nuevas estrategias de comunicación de sus marcas. Entre los canales que vienen utilizando para esta comunicación, las redes sociales ocupan un lugar destacado. En este trabajo se examina el caso de La casa de papel analizando la comunicación de Atresmedia, Netflix España y Vancouver Media en sus cuentas corporativas y del programa en Twitter, Facebook e Instagram. El periodo de estudio se centra en las dos semanas previas y posteriores al lanzamiento de la tercera temporada de esta serie el 19 de julio de 2019. Se analizaron un total de 748 tuits que muestran que la comunicación de las marcas en redes sociales de La casa de papel difiere en el número de publicaciones, utilización de recursos y el papel de la marca corporativa.
  • Autores: Medina Laverón, Mercedes; Herrero Subias, Mónica; Portilla Manjón, Idoia
    Revista: REVISTA LATINA DE COMUNICACION SOCIAL
    ISSN: 1138-5820 Vol.74 2019 págs. 1761 - 1780
    Resumen
    El panorama audiovisual se ha transformado extraordinariamente en los últimos años debido a las condiciones tecnológicas y de mercado. La digitalización ha creado nuevas posibilidades para nuevos proveedores de contenido y el consumo audiovisual ha cambiado. Nuestro análisis se centrará en el impacto de esos cambios estructurales en la naturaleza de los servicios de suscripción para contenido audiovisual y, a partir de ahí, en el perfil sociodemográfico del suscriptor. Basaremos nuestro análisis teórico en las teorías de los bienes de sustitución y las fuerzas de la competencia. Metodología. Los datos provienen de tres encuestas diferentes realizadas en 2008, 2012 y 2016 en España. Resultados. Los resultados muestran que los perfiles de los consumidores de las nuevas plataformas son similares a los del suscriptor de televisión tradicional, aunque hay algunas diferencias significativas en cuanto a edad y nivel educativo. Conclusiones. Una de las conclusiones que puede ser relevante para la industria, es que las variables sociodemográficas siguen siendo factores definitivos para orientar las estrategias de marketing.
  • Autores: Etayo Pérez, Cristina (Autor de correspondencia)
    Revista: PALABRA CLAVE
    ISSN: 0122-8285 Vol.22 N° 1 2019 págs. 67 - 91
    Resumen
    The aim of this paper has been to inquire into what viewers' beliefs are towards television shows and the affective reactions they elicit. The beliefs considered refer to aspects such as dialogs, plots, actors, characters, originality and variety, complexity, morality and quality. Regarding affective reactions towards TV series, they include cultural closeness, personal resonance, cognitive elaboration and general attitude. The method used consisted in the exhaustive analysis of ten television shows, five Spanish (Aida, Cuentame, El internado, Aguila Roja and Fisica o Quimica) and five North American (CSI, Friends, House, Desperate Housewives and Lost) using information from a telephone survey of 1,000 people. Results indicate that beliefs influence perceived quality. The most relevant aspects are dialogs, plots, actors and characters. In relation to affective reactions, the three elements considered (cultural closeness, personal resonance and cognitive elaboration) are hardly related to the general attitude towards or preference for the TV series. Conclusions show that perceived quality is determined by the combination of the various factors considered and that there is no single configuration that gives rise to a positive perception of quality. The article's original contribution to the literature lies in the presentation and application of a theoretical model that allows to determine in detail the beliefs and attitudes of viewers towards fictional television shows.
  • Autores: Benavides, C.; Pérez Latre, Francisco Javier; Sánchez-Tabernero Sánchez, Alfonso; et al.
    Revista: REVISTA DE COMUNICACION
    ISSN: 1684-0933 Vol.18 N° 2 2019 págs. 51 - 71
    Resumen
    En la industria de los medios, las innovaciones y la creciente competencia requieren un alto grado de liderazgo para mantenerse vigente (Koryak, Mole, Lockett, et al., 2015). El estudio del liderazgo parece ser un tema cada vez más relevante y esta investigación tiene como objetivo conocer en qué medida los líderes (directores y editores) se comportan y entienden sus roles en las salas de redacción chilenas y españolas. Para eso se aplicó un cuestionario con el objetivo de medir e identificar los rasgos de liderazgo que se consideran cruciales, lo que hace posible reconocer a los líderes transformacionales y diferenciar a los líderes eficientes de los ineficaces. Los resultados muestran que los editores creen que tienen la capacidad de inspirar, compartir objetivos y comprender lo que es importante, en contraste con las experiencias laborales de sus empleados, que a menudo tienen una opinión no del todo favorable.
  • Autores: Medina Laverón, Mercedes (Autor de correspondencia); Herrero Subias, Mónica; Portilla Manjón, Idoia
    Revista: REVISTA LATINA DE COMUNICACION SOCIAL
    ISSN: 1138-5820 Vol.74 2019 págs. 1761 - 1780
    Resumen
    Introduction. The audiovisual landscape has extraordinarily transformed in recent years due to technological and market conditions. Digitalization has created new possibilities for new content providers and audiovisual consumption has changed. Based on theories of substitution goods and competition forces, our analysis will focus on the impact of those structural changes on the nature of subscription services for audiovisual content, and from there, on the socio-demographic profile of the subscriber. Methodology. Data comes from three different surveys made in 2008, 2012 and 2016 in Spain. Results. Findings show that consumer profiles of the new platforms are similar to those of the traditional television subscriber, but there are some changes in terms of age and education. Conclusions. Socio-demographic variables are still relevant for defining subscribers, although the big data defenders tend to highlight behavioural data or purchase data.
  • Autores: Benavides, C.; Pérez Latre, Francisco Javier; Sánchez-Tabernero Sánchez, Alfonso; et al.
    Revista: REVISTA DE COMUNICACION
    ISSN: 1684-0933 Vol.18 N° 2 2019 págs. 51 - 71
    Resumen
    In the media industry, fast innovations and increasing competition require a high degree of corporate leadership (Koryak, Mole, Lockett, et al., 2015). The study of leadership appears to be an increasingly relevant issue. This research aims to find out to what extent leaders (editors and publishers) behave and understand their roles in Chilean and Spanish newsrooms. A questionnaire was applied to measure and identify leadership traits that are considered crucial, thus making possible to acknowledge transformational leaders and differentiate efficient leaders from ineffective. The results show that editors believe they have the ability to inspire, share goals and understand what is important, in contrast with the working experiences of their employees, that often have a low opinion of media companies as places to work.
  • Autores: Pérez Latre, Francisco Javier
    Revista: CHURCH, COMMUNICATION AND CULTURE
    ISSN: 2375-3234 Vol.4 N° 1 2019 págs. 61 - 78
    Resumen
    La complejidad de la comunicación en una organización tan diversa y con tantos "portavoces" como la Iglesia Católica resulta fascinante para los investigadores. El "valor mediático" de los tres últimos pontífices ha ayudado a difundir las ideas de la Iglesia Católica a través de los medios de un modo que no tiene precedentes. Los pontificados de Benedicto XVI y Francisco han profundizado, cada uno con acentos propios, en el legado mediático de Juan Pablo II: el crecimiento de la estatura mediática de los papas es quizá una de las grandes historias de la comunicación y los medios a finales del siglo XX y comienzos del XXI. Con la herencia de San Juan Pablo II como punto de partida, se realiza una síntesis de hitos comunicativos relevantes de los pontificados de Benedicto y Francisco en la última década, se plantean "patologías" que pueden acechar a la comunicación de instituciones globales tan complejas como la Iglesia Católica y se proponen recomendaciones para paliarlas.
  • Autores: Medina Laverón, Mercedes (Autor de correspondencia)
    Revista: EUROPEAN JOURNAL OF COMMUNICATION
    ISSN: 0267-3231 Vol.33 N° 3 2018 págs. 344 - 346
  • Autores: Medina Laverón, Mercedes (Autor de correspondencia); Barrera del Barrio, Carlos
    Revista: COMUNICACION Y SOCIEDAD (UNIVERSIDAD DE NAVARRA)
    ISSN: 0214-0039 Vol.31 N° 4 2018 págs. 109 - 112
  • Autores: García Avis, Isadora; Diego González, Patricia
    Revista: PALABRA CLAVE
    ISSN: 0122-8285 Vol.21 N° 2 2018 págs. 310 - 337
  • Autores: Diego González, Patricia; Grandío, Marimar
    Revista: REVISTA LATINA DE COMUNICACION SOCIAL
    ISSN: 1138-5820 N° 73 2018 págs. 828 - 844
    Resumen
    Este artículo tiene como objetivo principal reflexionar sobre las claves del éxito de las adaptaciones de producciones televisivas españolas en el extranjero. Para ello, se ofrece una recopilación de las series españolas que han sido adaptadas en otros mercados en la época de consolidación de este fenómeno (2005-2017), y se aborda un análisis de los valores de producción de la serie española de RTVE Los Misterios de Laura, adaptada por la NBC en Estados Unidos bajo el título The Mysteries of Laura (NBC, 2014- 2016) Metodología. Para alcanzar estos objetivos, se ha realizado un análisis de las series españolas adaptadas en mercados extranjeros durante el 2005-2017, así como una entrevista a los dos guionistas españoles creadores de Los Misterios de Laura y el análisis de la biblia de la serie objeto de estudio. Conclusiones y discusión. Este trabajo resalta la relevancia de la fase de desarrollo o diseño de la idea donde se trabajan la adecuación del concepto, el tono y el diseño de personajes como claves en el proceso de adaptación de una serie española en el extranjero.
  • Autores: Portilla Manjón, Idoia
    Revista: PROFESIONAL DE LA INFORMACION
    ISSN: 1386-6710 Vol.27 N° 1 2018 págs. 19 - 26
    Resumen
    In order to personalize news, the media must collect data from the audience. Media can establish a ¿datawall¿ for this task, which requires readers to share information to benefit from these valuable services. However, this may mean the loss of anonymity, and audience members may feel they are placing their privacy at risk. In this research, using data from the Digital news report 2016, we observe that online news audiences in Spain are worried about the privacy risks related to accessing personalized news. Their level of concern varies depending on demographic characteristics or how they access digital news. Media companies should take audience concerns into account because they do not want to lose audience trust in the process of capturing personal information for big data strategies.
  • Autores: Guerrero Pérez, Enrique
    Revista: REVISTA LATINA DE COMUNICACION SOCIAL
    ISSN: 1138-5820 N° 73 2018 págs. 1231 - 1246
    Resumen
    Television is undergoing a historical transformation due to its convergence with the Internet and the disruptiveness of technological innovation. Methods. This article analyses the evolution of linear television consumption by the so-called millennial generation, in comparison to the general audience, and how it is affected by online viewing. This research also addresses millennials¿ audience profile and affinity in relation to the main commercial television channels in Spain. To this end, quantitative and qualitative instruments are used: Kantar Media viewership data and an original online survey about audiovisual consumption habits applied to a representative sample of Spanish Internet users and, on the other hand, semi-structured interviews with the digital strategists of the major private television companies and a multichannel network. Results and conclusions. The results confirm the leak of young audiences ¿and the associated revenues¿ and their move towards more personalised and interactive audiovisual entertainment services. In response to this, television operators are imp
  • Autores: Bayo Moriones, José Alberto; Etayo Pérez, Cristina; Sánchez-Tabernero Sánchez, Alfonso
    Revista: JMM INTERNATIONAL JOURNAL ON MEDIA MANAGEMENT
    ISSN: 1424-1277 Vol.20 N° 3 2018 págs. 193-215
  • Autores: Herrero Subias, Mónica; Medina Laverón, Mercedes (Autor de correspondencia); Urgellés Molina, Alicia María
    Revista: UCJC BUSINESS AND SOCIETY REVIEW
    ISSN: 2659-3270 Vol.60 2018 págs. 54 - 89
  • Autores: Herrero Subias, Mónica; Urgellés Molina, Alicia María
    Revista: COMHUMANITAS
    ISSN: 1390-776X Vol.9 N° 2 2018 págs. 175 - 191
    Resumen
    Las cadenas de televisión han visto en el uso de las redes sociales una oportunidad para favorecer la relación con sus audiencias y conocerlas mejor, y esto ha sido objeto de interés de la profesión y la academia. También lo ha sido el uso de Twitter como parte de su estrategia de comunicación. El desarrollo de los servicios audiovisuales bajo demanda, que alteran los patrones de consumo tradicional, sugiere un marco diferente en estudio del uso de las redes sociales, Twitter en particular. El objetivo de este estudio es el análisis del discurso que mantiene Netflix en la red social Twitter. Nos preguntamos cómo se relaciona la marca con los consumidores fuera de su canal propio ¿su aplicación, su plataforma-. Es decir, qué tipo de conversaciones mantiene en un espacio público, si lo hace; en qué se centran esas conversaciones y cuál es el peso de los contenidos de su catálogo en ellas. Para ello, combinaremos la creación de un marco teórico para la comprensión del uso de Twitter en un servicio de video bajo demanda con el estudio del caso de Netflix España centrándonos en un mes concreto al año siguiente de su lanzamiento. El objetivo final consiste en extraer tendencias que apunten a prácticas paradigmáticas para el mantenimiento de una relación de engagement a través de Twitter en un servicio de video bajo demanda.
  • Autores: Guerrero Pérez, Enrique (Autor de correspondencia); Onate, C. G. ; Camussetti, D. K.
    Revista: ANALISI. QUADERNS DE COMUNICACIO I CULTURA
    ISSN: 0211-2175 N° 59 2018 págs. 121 - 138
    Resumen
    The TV industry is undergoing an unprecedented transformation due to the disruptive nature of technological innovations derived from the digitalization and convergence of the medium with the Internet. The traditional linear television model has evolved into a connected, multiscreen, interactive and personalized television, radically transforming the production, distribution and viewing of audiovisual content. These processes have been intensified by the emergence of millennial users, the young adult audience for whom these changes are natural. This research analyzes how millennials' viewing habits are affecting the television industry. In addition to a literature review, the main source of data for this empirical study is a survey carried out online with a representative sample of 518 Spanish Internet users aged 18 to 35 years old. The overall response rate was nearly 60%, with a 3.1% sampling error at a 95% confidence level and maximum variance. Our research shows that the competitive forces of online audiovisual platforms have a negative impact on conventional television consumption, especially among younger populations. This has forced traditional television networks to renovate their model by applying new strategies which significantly change their own identity.
  • Autores: Herrero Subias, Mónica; Medina Laverón, Mercedes; Urgellés Molina, Alicia María
    Revista: UCJC BUSINESS AND SOCIETY REVIEW
    ISSN: 2659-3270 N° 60 2018 págs. 54 - 89
  • Autores: Vara Miguel, Alfonso; Breiner, James Gerard
    Libro: The Routledge companion to business journalism
    ISSN: 9781032288864 2024 págs. 368 - 376
    Resumen
    Entrepreneurial journalism has emerged in the digital media ecosystem as a new form of journalism that focuses on audience demand rather than advertiser demand, and Spanish-language business media have been among the leading innovators in this sector. The founders of these digital natives are not large commercial entities but small teams, and they use inexpensive or free digital tools for production and distribution to break down the once-formidable barriers to entry represented by costly production and distribution infrastructure ¿ the printing presses, delivery vehicles, broadcast antennae and radio frequencies employed by legacy media.
  • Autores: Saló, Gloria; Guerrero Pérez, Enrique; Formoso, María Josefa; et al.
    Libro: Narrativas emergentes para la comunicación digital
    ISSN: 978-84-1122-375-1 2022 págs. 295 - 324
  • Autores: Medina Laverón, Mercedes
    Libro: Challenges and opportunities for bridging theory and practice
    ISSN: 978-0-367-21099-1 2020 págs. 218 - 232
    Resumen
    In recent years, the degree of competition in the audiovisual market has increased because of the emergence of new television services and the proliferation of video-on-demand platforms such as Netflix, Amazon Prime, Sky, and HBO. Against this backdrop, the Media Companies and Markets Research Group affiliated to the School of Communication of the University of Navarra developed a research project that sought to identify the reasons behind Spanish viewers¿ choice of audiovisual content. The aim was to draw up proposals for legacy broadcasting companies for adapting their content to suit audience tastes in order to compete with the new digital streaming companies. To reach media practitioners, an executive report on the conclusions of the study was compiled and discussed with them. At the end of the project, one of the conclusions of the project was that what the industry needed from the university was more reflexive research based on a view of the future rather than just data. Typically, conclusions based on data from questionnaires and published in journal articles do not reflect industry interests and are too out-of-date for media companies. Therefore, universities should adapt to the pace and needs of the industry.
  • Autores: Medina Laverón, Mercedes
    Título: Preface
    Libro: Universalism in public service media
    ISSN: 9789188855268 2020 págs. 7 - 9
  • Autores: Sánchez-Tabernero Sánchez, Alfonso
    Libro: Media Management Matters: Challenges and Opportunities for Bridging Theory and Practice
    ISSN: 9780367211004 N° 266 2020 págs. Foreword
  • Autores: Medina Laverón, Mercedes; Herrero Subias, Mónica
    Libro: Management and economics of communication
    ISSN: 978 3-11-058716-6 2020 págs. 393 - 404
  • Autores: Calva-Cabrera, K.D.; Portilla Manjón, Idoia
    Libro: X Congreso Internacional Latina de Comunicación Social y de la Conferencia Métodos visuales y metodologías en las investigaciones sobre comunicación
    ISSN: 978-84-17314-13-2 2019 págs. 876 - 893
  • Autores: Medina Laverón, Mercedes
    Libro: Diccionario de derecho de la información
    ISSN: 978-607-98370-1-3 2019 págs. 1092 - 1099
  • Autores: Arrese Reca, Ángel; Medina Laverón, Mercedes; Sánchez-Tabernero Sánchez, Alfonso
    Libro: A Research Agenda for Media Economics
    ISSN: 9781788119054 2019 págs. 59 - 76
    Resumen
    This chapter focuses on how technology and content developments have changed and will continue to change the concept of audience and the relationship between media and their audiences. These developments and their impact on new ways of understanding audiences will constitute central issues in media economics and media management research. More specifically, the aim of this chapter is to analyze three key issues that deserve to be researched more thoroughly to improve understanding of audience behavior and consumer demand in complex times: competition for audiences, audience engagement and audience measurement. The main conclusion of the chapter is that a better understanding of media users‿their interests and preferences, their perception of value, the reasons for their media choices and their satisfaction with their “media diet†‿will be the basis of the best audience research in the years to come.
  • Autores: Rodríguez-Vázquez, A. I.; García-Orosa, B.; Portilla Manjón, Idoia; et al.
    Libro: Ecosistema de cibermedios en España: Tipologías, iniciativas, tendencias narrativas y desafios
    ISSN: 978-84-17600-08-2 2019 págs. 201 - 223
    Resumen
    Los procesos de convergencia en el campo de la comunicación conllevan mudanzas en los sistemas de medición de audiencia. En los últimos años se ha consolidado una agenda emergente de investigaciones sobre el comportamiento de los usuarios y la adaptación de los nuevos sistemas de medición. El sector mira hacia la audiencia total. Palabras clave: Medición de audiencias, periodismo digital, convergencia de medios.
  • Autores: Medina Laverón, Mercedes
    Libro: Diccionario Enciclopédico de Derecho de la Información
    ISSN: 978-607-98370-1-3 Vol.2 2019 págs. 1056 - 1069
  • Autores: Guerrero Pérez, Enrique
    Libro: Jóvenes / Medios y cultura colaborativa
    ISSN: 978-84-17314-16-13 N° Cuadernos Artesanos de Comunicación (CAC 157) 2019 págs. 15 - 31
  • Autores: Urgellés Molina, Alicia María; Medina Laverón, Mercedes
    Libro: Nuevos lenguajes de lo audiovisual
    ISSN: 978-84-17341-98-5 2018 págs. 295 - 307
  • Autores: Portilla Manjón, Idoia; Medina Laverón, Mercedes
    Libro: La realidad audiovisual como nuevo vehículo de comunicación
    ISSN: 978-84-17341-96-1 2018 págs. 379 - 391
    Resumen
    In this paper, we will analyse whether Spanish media groups are ready to apply GDPR being clear in the information addressed to the public. We will focus on the biggest media groups. On September 28, 2017, all their websites were reviewed to see if they contained the terms of use (¿aviso legal¿ in Spanish), and a privacy or personal data protection policy. The content categories are established using a priori coding (Wimmer & Dominick, 2011), taking into account the GDPR terminology. The purpose is to determine whether the data protection information given in the websites of these media groups complies with the GDPR. Besides the content analysis, we will interview marketing and strategic directors of some of the media groups to find out the relevance that they give to the personal data protection and the steps they expect to take, in the case they care about this point. Attending the results of the content analysis and the interviews, our goal is providing recommendations in the data management for media. The data is becoming more and more relevant, and the media cannot be oblivious to this fact.
  • Autores: Pérez Latre, Francisco Javier
    Libro: Aportaciones de vanguardia en la investigación actual
    ISSN: 978-84-309-7389-7 2018 págs. 327 - 337
    Resumen
    Las tecnologías digitales y móviles suponen avances extraordinarios. Pero, desde luego, no resuelven todos los problemas y debemos ser conscientes de las señales de peligro. Las tecnologías digitales y móviles que impulsan las políticas de I+D+i suponen avances extraordinarios, pero existen también señales de peligro. Este estudio humanístico y teórico se basa en la revisión de la literatura académica sobre las ¿revoluciones digitales¿ (desde el auge de los medios sociales y móviles hasta el auge actual del ¿Internet de las cosas¿) y sus precedentes. Profundiza en cinco aspectos que se consideran de especial relevancia: la ¿soledad acompañada¿ propia de los entornos digitales; el valor de la identidad; la relación entre redes y comunidad y el poder de las grandes empresas de la red.
  • Autores: Moreno Díaz, Julio; Guerrero Pérez, Enrique
    Libro: Una televisión con dos cadenas. La programación en España (1956-1990)
    ISSN: 978-84-376-3840-9 2018 págs. 141 - 163
  • Autores: Diego González, Patricia; Canós, Elvira; Rodríguez Merchán, Eduardo
    Libro: Una televisión con dos cadenas. La programación en España (1956-1990)
    Vol.Historia de la programación televisiva durante el franquismo (1956-1975) 2018 págs. 71 - 98
    Resumen
    Los contenidos televisivos han sido los grandes olvidados. En los últimos años, especialmente con motivo del 40 y del 50 aniversario de TVE, ha surgido un fenómeno académico que ha tratado de rescatar del olvido aquellos programas, que de una manera u otra, han marcado la vida de los españoles. Y este es el punto esencial que esta obra quiere defender. La televisión es un fenómeno clave para comprender a la sociedad española y es, obviamente, un elemento esencial de su cultura popular. Rescatar y presentar adecuadamente la memoria televisiva de nuestro país es una tarea fundamental a la que esta publicación quiere colaborar de manera decisiva.
  • Autores: Kaufmann Argüeta, Jürg; Pérez Latre, Francisco Javier
    Libro: Handbook of media management and economics
    ISSN: 9781351747530 2018 págs. 394 - 409
    Resumen
    In the digital era, the advertising industry is facing demanding new challenges. Incessant fragmentation of audiences, the emergence of new technologies, creative power of consumers and consumption of less intrusive and more shared advertising have substantially altered the communicative context in which advertising agencies work. This chapter intends, through a bibliographical review, to explore some organizational changes that advertising agencies have to face in order to continue to fulfill their role in the new communicative landscape of the twenty-first century. The first part of the chapter covers the necessary transformation that the historical departments of account management, creative and strategic planning have to undergo in this current day and age. The second part suggests novel fields of future research like the incorporation of different professional profiles and the emergence of the dedicated agency to reconcile the struggle between specialization and integration.
  • Autores: Guerrero Pérez, Enrique; Moreno Díaz, Julio
    Libro: Una televisión con dos cadenas. La programación en España (1956-1990)
    ISSN: 978-84-376-3840-9 2018 págs. 673 - 691
  • Autores: Artero Muñoz, Juan Pablo; Sánchez-Tabernero Sánchez, Alfonso
    Libro: Handbook of media management and economics
    ISSN: 080585004X 2018 págs. 52 - 63
  • Autores: Guerrero Pérez, Enrique; Moreno Díaz, Julio
    Libro: Una televisión con dos cadenas. La programación en España (1956-1990)
    ISSN: 978-84-376-3840-9 2018 págs. 429 - 441
  • Autores: Savage, P. (Coeditor); Medina Laverón, Mercedes (Coeditor); Ferreell, G. (Coeditor)
    ISSN: 978-91-88855-26-8 2020

Proyectos desde 2018

  • Título: Cibermedios nativos digitales en España: caracterización y tendencias
    Código de expediente: RTI2018-093346-B-C31
    Investigador principal: RAMON SALAVERRIA ALIAGA, MARIA DEL PILAR MARTINEZ COSTA PEREZ.
    Financiador: MINISTERIO DE CIENCIA, INNOVACIÓN Y UNIVERSIDADES
    Convocatoria: 2018 AEI - MCIU - Retos Investigación
    Fecha de inicio: 01-01-2019
    Fecha fin: 31-12-2021
    Importe concedido: 42.350,00€
    Otros fondos: Fondos FEDER
  • Título: De la arquitectura de la escucha a la huella social: buenas prácticas en la producción de contenidos
    Código de expediente: RTI2018-101124-B-I00
    Investigador principal: MARIA DE LAS MERCEDES MEDINA LAVERON, PATRICIA DIEGO GONZALEZ.
    Financiador: MINISTERIO DE CIENCIA, INNOVACIÓN Y UNIVERSIDADES
    Convocatoria: 2018 AEI - MCIU - Retos Investigación
    Fecha de inicio: 01-01-2019
    Fecha fin: 30-09-2022
    Importe concedido: 30.250,00€
    Otros fondos: Fondos FEDER
  • Título: Resilient Media for Democracy in the Digital Age
    Código de expediente: 101094742
    Investigador principal: MARIA DE LAS MERCEDES MEDINA LAVERON
    Financiador: COMISIÓN EUROPEA
    Convocatoria: Horizon-CL2-2022-Democracy-01
    Fecha de inicio: 01-03-2023
    Fecha fin: 28-02-2026
    Importe concedido: 400.775,00€
    Otros fondos: -
  • Título: SCAI Sello de Confianza Audiovisual INformativa: combatiendo las Fake News en la era digital
    Código de expediente: 7F9958C4
    Investigador principal: MARIA DE LAS MERCEDES MEDINA LAVERON
    Financiador: COMISIÓN EUROPEA
    Convocatoria: Erasmus+ Convocatoria 2019
    Fecha de inicio: 01-09-2019
    Fecha fin: 31-12-2021
    Importe concedido: 33.840,80€
    Otros fondos: -