La Facultad de Económicas y Ciencias Empresariales de la Universidad, DCH Organización Internacional de Directivos de Capital Humano y la Cátedra Carmina Roca y Rafael Pich-Aguilera de Mujer y Liderazgo de IESE Business School celebraron el pasado día 18 de octubre la jornada “Innovando a través del Propósito Corporativo“. El evento, celebrado en el campus del IESE en Madrid, contó con más de 200 personas que asistieron de forma presencial y online. Durante el acto se profundizó en el concepto del propósito corporativo, su integración en las organizaciones y su impacto en la mejora de la sostenibilidad corporativa.

La jornada fue el marco de la presentación del I Barómetro Iberoamericano sobre la Implantación del Propósito Corporativo. Resultado de la colaboración entre la Facultad de Económicas y Ciencias Empresariales de la Universidad de Navarra, IESE Business School y DCH, el estudio desarrollado por Álvaro Lleó, profesor de la Facultad y director del Máster en Dirección de Personas en las Organizaciones, analiza cómo las empresas han definido su propósito, cómo lo están implantando y cómo impacta en los aspectos ASG (Ambientales, Sociales y de Gobierno Corporativo) para impulsar la sostenibilidad corporativa.

Un propósito consistente

Como explicó Lleó, la implantación del propósito consiste en la generación de un propósito compartido en la organización, de tal modo que se clarifique su identidad, se aporte sentido y se establezca una misión que impulse el día a día. "Es muy importante que este propósito compartido sea consistente, es decir: auténtico, coherente e íntegro", apuntó. 

La investigación, surgida del Purpose Strength Project de la Universidad de Navarra, tiene como objetivo profundizar en el concepto de propósito corporativo, que va más allá de la tradicional misión y visión de una compañía. "El propósito corporativo expresa el porqué de la existencia y actividad de una empresa, integrando las expectativas de la sociedad y los grupos de interés, y transformando la forma en que las organizaciones se perciben a sí mismas y su papel en el mundo actual", indicó Lleó, que aportó  perspectivas y datos con el objetivo de orientar a las organizaciones en su camino hacia un propósito más significativo y beneficioso.

Hacía un libre mercado más humanista

Tras las intervenciones de Juan Carlos Pérez Espinosa, presidente Global de DCH; Nuria Chinchila, profesora de Dirección de Personas en las Organizaciones en el IESE Business School; y Alberto Arribas, director asociado de National Open Programas en la escuela de negocios, el profesor Alejandro Moreno-Salamanca habló de "Hacia un Libre Mercado Humanista". En su exposición, el docente de IESE señaló cómo un enfoque humanista en el mercado puede desencadenar la innovación y la sostenibilidad, ofreciendo perspectivas valiosas sobre la intersección entre el propósito corporativo y la humanidad en el mundo empresarial actual.

La jornada finalizó con una mesa de diálogo sobre el propósito corporativo, moderada por Tirso Pérez Socías, enterprise account executive para España y Portugal en Deel. En ella intervinieron Mónica Zai, directora de Recursos Humanos de The HEINEKEN Company; Ricardo Casas, director de Personas y Cultura de ISS; y Virginia Garrido Martín, directora de Recursos Humanos de IKEA.