El patrocinio cultural impulsa la creación artística y la reputación empresarial
El curso “Retos del patrocinio cultural: claves para construir un modelo propio”, organizado por La Fundación Amigos del Museo del Prado y el Museo Universidad de Navarra, con la dirección académica del IESE Business School, se celebrará presencialmente en Madrid los días 5 y 6 de mayo.
Pier Luigi Sacco, catedrático de Economía de la Cultura en la Universidad IULM de Milán; y Stacy Kangisser, directora de Fundraising del National Trust, son los ponentes internacionales invitados en esta segunda edición.
21 | 04 | 2026
La cultura vive un momento de especial dinamismo: museos, teatros, festivales y proyectos artísticos desempeñan un papel cada vez más relevante en la sociedad. Sin embargo, uno de los grandes retos del sector sigue siendo garantizar una financiación sostenible que permita desarrollar iniciativas de calidad a largo plazo.
Con el objetivo de aportar herramientas para este desafío, la Fundación Amigos del Museo del Prado (FAMP), el Museo Universidad de Navarra (MUN) y el IESE Business School organizan el curso “Retos y desafíos del patrocinio cultural. Claves para construir un modelo propio”, que tendrá lugar los días 5 y 6 de mayo en el campus de la Universidad de Navarra en Madrid, (C/Marquesado de Santa Marta, 3).
El programa reunirá a catorce profesionales del sector que compartirán experiencias, estrategias y aprendizajes en torno al patrocinio. Entre ellos destacan dos potentes internacionales: Pier Luigi Sacco, catedrático en la Universidad IULM de Milán experto en economía de la cultura, economía de las artes visuales contemporáneas, los mercados e instituciones del arte, además de los modelos de desarrollo local fundamentado en la cultura y la responsabilidad social corporativa y Stacy Kangisser, Directora de Fundraising del National Trust. Kangisser abordará el valor de la cooperación social y el enfoque global del mecenazgo cultural: “Este curso ofrece un espacio para el aprendizaje compartido entre organizaciones culturales que afrontan retos similares. Compartiré algunas buenas experiencias en el National Trust, con especial atención a ideas prácticas, para que los participantes podrán aplicar en sus propios contextos. Nuestro trabajo se basa en la colaboración de millones de miembros, voluntarios, personal, donantes y socios creando alianzas que generan beneficio público y, al mismo tiempo, aportan valor a las marcas”, afirma Kangisser.
En el ámbito nacional, contaremos con la intervención de ponentes destacados como Beatriz Muñoz-Seca, profesora emérita del IESE Business School Universidad de Navarra, o Miguel Zugaza, director del Museo de Bellas Artes de Bilbao, entre otros.
Muñoz-Seca presentará por primera vez el caso “La Fundación Amigos del Museo del Prado-FAMP”, resultado de un trabajo de investigación desarrollado durante casi dos años junto al equipo directivo de la institución. Este análisis profundiza en los retos del servicio al visitante y en las claves para mantener estándares de excelencia.
Por su parte, Zugaza ofrecerá una visión basada en su experiencia en instituciones como el Museo Reina Sofía, el Museo del Prado y el propio Museo de Bellas Artes de Bilbao: “Más allá de la teoría, me interesa mostrar la diversidad de modelos de colaboración público-privada desarrollados en España y su impacto tanto a nivel regional como internacional”.
El curso propone repensar el patrocinio cultural como algo más que una vía de financiación: una herramienta estratégica capaz de generar valor compartido, fortalecer el posicionamiento institucional y construir relaciones sólidas entre el ámbito cultural, la empresa y la sociedad.
—
Programa e inscripciones: https://museo.unav.edu/curso-patrocinio
Tarifa general: 1.250€