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Dos investigadores de la Universidad de Navarra, Pascual Berrone, de IESE Business School, y Cristóbal Pagán, del Instituto Cultura y Sociedad (ICS), han recibido sendas becas en la primera convocatoria de las Ayudas Fundación BBVA a Investigadores, Innovadores y Creadores Culturales. Sus solicitudes han sido dos de las 56 seleccionadas –entre 1.664 recibidas- y cada una de ellas está dotada con un máximo de 40.000 euros.

Con estas ayudas, la Fundación BBVA quiere "reconocer y apoyar de forma individual a personas altamente productivas y creativas que están en estadios intermedios de sus carreras, ofreciéndoles la oportunidad de desarrollar proyectos altamente innovadores con amplios márgenes de libertad y flexibilidad en la gestión de la dotación asignada". 

Greenwashing y expresión poética de las emociones en la poesía griega

Pascual Berrone (Mar del Plata, 1975, de nacionalidad italiana) es profesor agregado en el Departamento de Gestión Estratégica de IESE Business School y  titular  de  la  Cátedra  Schneider-Electric, Sustainability and Business Strategy de esta institución en Madrid.

Su proyecto abordará en profundidad el greenwashing, las estrategias por la que las empresas publicitan acciones respetuosas con el medio ambiente -generalmente superficiales y cosméticas- completamente desvinculadas del daño ambiental real producido por la firma. Su objetivo es "entender el impacto medioambiental que tienen las empresas y cuáles son los factores que hace que una empresa sea más o menos amigable con el entorno natural donde realiza sus actividades".

La investigación se materializará en un libro que ofrecerá una perspectiva holística en relación con las organizaciones y su gestión medioambiental en Europa, analizando qué formas de greenwashing existen y cuál es su impacto. El volumen tendrá un alto valor práctico para profesionales y responsables políticos que trabajan en pos de regular los actuales niveles de emisiones contaminantes.

Cristóbal Pagán Cánovas (Sevilla, 1975) es investigador del proyecto ‘Discurso público' del Instituto Cultura y Sociedad. Su campo de trabajo se centra en la lingüística cognitiva, la poética cognitiva, el análisis del discurso, la filología griega, la literatura comparada y la ciencia cognitiva.

En su proyecto, denominado EMOCCC, busca completar el primer estudio diacrónico de la expresión poética de las emociones en la poesía griega, desde Homero hasta nuestros días. También sentará las bases para un estudio a gran escala de la expresión verbal de las emociones en las principales lenguas europeas, comparando el discurso poético con el lenguaje cotidiano. El objetivo último consiste en cambiar algunos de los paradigmas actuales sobre la relación emoción-cognición-cultura y las proyecciones conceptuales (conceptual mappings).

EMOCCC se desarrollará dentro del proyecto de Historia de la Cognición Distribuida (HDistCog) del Profesor Douglas Cairns, que acaba de arrancar en la Universidad de Edimburgo. Su finalidad es conectar las Humanidades y las Ciencias Cognitivas mediante un gran estudio diacrónico de  las  ideas  que  han  conducido  al  paradigma  que  en  ciencia  cognitiva puede llamarse Cognición Distribuida, es decir, la visión de la cognición como algo que no reside solo en el cerebro o en el cuerpo (embodied cognition), sino también en el mundo material y en el ámbito cultural.