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Verónica Fumanal: "La comunicación electoral ha de ser clara y sencilla"

La fundadora de la consultora Politikom ha explicado a los alumnos del MCPC las claves de la última campaña electoral de Ciutadans

17/09/13 11:44 Yago Sánchez-Reig
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Verónica Fumanal, junto a Jordi Rodríguez Virgili, director del máster. FOTO: Manuel Castells

Verónica Fumanal, directora de Politikom, ha desgranado para los alumnos del Máster de Comunicación Política y Corporativa las claves de la comunicación electoral basándose en la campaña de Ciutadans al Parlament de Catalunya. "La comunicación política ha de ser clara y sencilla, la debe entender hasta una señora de noventa años", afirmó Fumanal.

Para esta experta en comunicación política, en España, ante el corto periodo electoral de tan solo 15 días, los partidos tienen que activar y defender marcos o frames propios que han ido sembrando antes de la campaña. Fumanal señaló que la clave de la última campaña electoral de Ciutadans fue reforzar el mensaje positivo del partido mediante el lema "mejor unidos", acompañado del logo del corazón con las banderas de Cataluña, España y la UE. "Un mensaje positivo, integrador y emocional", explicó. También resaltó la importancia de las redes sociales, que permitieron calibrar la difusión de los mensajes del partido y llegar mejor al electorado: "intentamos que el interés online se convierta en contacto offline", razonó la directora de Politikom.

Fumanal defendió la personalización de las campañas, porque permiten la identificación del electorado con el candidato, máxime en un contexto de desafección política. Ante la crisis de desconfianza en la clase política, reivindicó el lado humano del candidato: "cuando uno no confía en algo que se llama político, sí puede fiarse de alguien llamado persona".

A pesar de las dificultades de asesorar a un partido pequeño, Verónica Fumanal explicó sus ventajas, ya que formar un equipo pequeño de campaña permitió "trabajar con agilidad y una mayor coordinación que otros partidos con mayor tamaño". En este sentido, la directora de Politikom aconsejó para consolidar un nuevo partido: "tener una marca original, un discurso positivo y capacidad de arriesgar con inteligencia y pasión".

En el coloquio, Verónica Fumanal también valoró la actualidad política de Cataluña tras la convocatoria de la cadena humana en la Diada de Cataluña, de la que reconoció que fue "un éxito de convocatoria", aunque considera que hubo una deficiencia en la imagen del acto, porque les faltó "una fotografía con la fuerza que tuvo la manifestación en la Diada del año pasado".

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