Antonio López: "Las posibilidades de la comunicación van a ser deslumbrantes"

El presidente de honor de Dircom señaló a los alumnos del MCPC que "el líder ya no tiene la misma credibilidad tras la crisis; ahora las referencias son los amigos y la familia"

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04/02/16 13:34 Nacho García Ruano

Antonio López impartió a los alumnos del Máster en Comunicación Política y Corporativa (MCPC) una sesión sobre tendencias y retos de la comunicación corporativa. López, impulsor del Instituto de Análisis de Intangibles y presidente de honor de Dircom, explicó los efectos de la crisis en un sector en el que la credibilidad se ve mermada por la falta de confianza en las instituciones y algunas malas praxis: "Los españoles recelan de las entidades financieras. El líder no tiene credibilidad debido a la crisis. Ahora las referencias son 'alguien como yo', esto es, la familia y amigos".

López se preguntó si la red se ha convertido ya en el cuarto poder. En su opinión, el poder de Internet y la posibilidad de personalizar los mensajes son "nuevas circunstancias en el ámbito de la comunicación. Ahora, con Internet, los rumores se convierten en noticias y es más difícil salir al paso de ellas, mientras que antes de la irrupción de la red se extendían de forma más lenta, como una mancha de aceite".

El presidente de Honor de Dircom analizó las nuevas oportunidades de la comunicación corporativa en este escenario. "Las empresas van a ser capaces de ser editores de sus propios mensajes, y dirigir a la audiencia los mensajes que deseen. Las posibilidades de la comunicación van a ser deslumbrantes".

López hizo especial hincapié en el valor de la ética y las aptitudes necesarias para el perfil de los profesionales de la comunicación institucional. "La misión del comunicador es dar forma a la comunicación ética que demanda la sociedad. Para ello es necesaria la valentía en los planteamientos y llevando la ética a los valores y decisiones, convirtiendo la profesión en una misión".

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