Seminario Marketing Inclusivo

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Seminario Marketing Inclusivo. Facultad de Comunicación

 

     Datos generales

  • Imparte: Luis Casado (Fundación Iddeas) y diferentes profesionales de Marketing y Comunicación.

  • Lugar: Aula Dynamobel (Edificio Amigos).

  • Duración: 15 horas.

  • Fechas: 2, 9 y 16 de febrero, y 2 y 9 de marzo.

  • Horario: de 16 a 19. Sesiones de 45 minutos.

  • Precio: 50 Euros.

  • Curso convalidable por 1 ECTS (Facultad de Comunicación).

  • Contacto: aarrese@unav.es

 

     Objetivos del seminario

  • Profundizar en el enfoque de un marketing inclusivo que piensa en todas las personas.

  • Conocer los nuevos paradigmas globales de la discapacidad, la diversidad funcional y del envejecimiento activo.

  • Conocer el concepto de cliente diverso y empatizar con sus necesidades funcionales.

  • Entender los conceptos de accesibilidad y diseño universal y su aplicación al marketing, así como sus beneficios.

  • Introducir el marco legal y normativo que es aplicable al marketing inclusivo.

  • Aprender a integrar en la gestión empresarial el principio de inclusividad.

  • Dominar las claves del diseño universal para la activación de un marketing mix inclusivo.

  • Conocer buenas prácticas de inclusividad con la experiencia de profesionales de compañías reconocibles.

 

      ¿A quién va dirigido el seminario?

Dirigido especialmente a estudiantes de las Facultades de Comunicación y de Ciencias Económicas y Empresariales, pero tambié a culaquier alumnos del Campus, con interés en integrar el enfoque de inclusión social desde el marketing, generando beneficios sociales, mayor competitividad ante todos los clientes y una mejor imagen de marca.

 

     Programa del seminario

JORNADA 1:

  1. El Marketing y la inclusión social.

  2. El cliente diverso y sus necesidades funcionales.

  3. La accesibilidad, el diseño universal y el marketing inclusivo.

JORNADA 2: (SESIÓN ACCESIBLE)

  1. La estrategia inclusiva: normativa y tendencias.

  2. La estrategia inclusiva: procesos y herramientas.

  3. Buena práctica (invitado).

JORNADA 3:

  1. Práctica alumnos: exposiciones de los análisis estratégicos de los casos.

  2. Cómo diseñar productos universales.

  3. Cómo diseñar servicios para todos (invitado).

JORNADA 4:

  1. La distribución accesible y los precios inclusivos. Exposición alumnos.

  2. Buena práctica (invitado).

  3. La comunicación inclusiva (1).

JORNADA 5:

  1. La comunicación inclusiva (2).

  2. La comunicación digital accesible (invitado).

  3. Resumen del plan de marketing inclusivo y del seminario.