Estocolmo acoge FACTUM25, el encuentro internacional sobre comunicación de moda y futuro digital
La capital sueca se convirtió en punto de encuentro para el pensamiento académico en moda y comunicación con la celebración de FACTUM25: Fashion Communication – Between Tradition and Future Digital Developments, un congreso internacional que reunió a investigadores, docentes y profesionales de todo el mundo. Organizado por el departamento de Fashion Studies de la Universidad de Estocolmo, el evento tuvo lugar en el emblemático Filmhuset, uno de los centros culturales más destacados de la ciudad.
30 | 06 | 2025
Desde su nacimiento, FACTUM se ha propuesto consolidar la comunicación de moda como un campo académico legítimo, dinámico e interdisciplinar. Esta cuarta edición reafirmó ese compromiso, poniendo el foco en temas clave como la sostenibilidad, el impacto de los desarrollos digitales y el papel de la comunicación en la transformación de valores sociales y hábitos de consumo.
La conferencia arrancó con la intervención de Paula von Wachenfeldt, profesora de la Universidad de Estocolmo y presidenta del comité organizador, que habló sobre el bolso de lujo como símbolo cultural. A lo largo de los tres días, el programa ofreció ponencias, paneles y debates en torno a temas clave como el cuerpo, el diseño, la educación, el patrimonio o la tecnología. Destacaron también las intervenciones de Patrizia Calefato (Università di Bari Aldo Moro) y Lorenzo Cantoni (Università della Svizzera italiana), que aportaron nuevas perspectivas sobre moda y cultura digital.
Por parte de ISEM, participaron Teresa Sádaba, Rocío Elizaga y Marta Torregrosa. La primera de ellas moderó dos sesiones académicas y participó en la clausura del congreso junto a Lorenzo Cantoni. Por su parte, Rocío Elizaga presentó una investigación sobre comunicación estratégica en moda infantil y moderó una de las sesiones emergentes; y Marta Torregrosa formó parte del equipo que presentó uno de los trabajos destacados del congreso, un estudio sobre el fenómeno del co-branding en marcas de moda.
El congreso finalizó con la presentación de los trabajos de investigación más destacados, entre ellos un estudio sobre el uso del video podcasting en marcas como Chanel y Nude Project, y otro sobre las limitaciones de las herramientas de análisis de sentimiento en el sector moda.
En la clausura, Sádaba y Cantoni subrayaron la importancia de seguir fortaleciendo este espacio como plataforma de referencia global para el diálogo académico y profesional en torno a la moda y la comunicación.
