La nueva Cátedra de Empresas con Propósito busca potenciar un modelo empresarial más humano y sostenible

La Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad de Navarra en colaboración con ImpactCo, asesoría boutique de crecimiento e impacto social, promueven la Cátedra de Empresas con Propósito, con el fin de abordar la investigación sobre el propósito corporativo desde una perspectiva interdisciplinar y aplicada a la dirección de organizaciones. La Cátedra, que nace de una alianza estratégica entre la academia y el sector empresarial para potenciar un modelo de empresa más humano y sostenible, ha sido presentada en el Campus madrileño de la Universidad por los impulsores y las empresas adheridas.

La iniciativa forma parte de la Estrategia 25-30, enmarcada en la línea Sentido del trabajo, propósito y ética profesional, dentro del eje de Ciencia. Su actividad se desarrollará en el campus de Madrid y tendrá una duración mínima de tres años. En ese sentido, la vicerrectora Paloma Grau ha recordado que la nueva Cátedra “forma parte de una de las líneas prioritarias de investigación, en la que la integración interdisciplinar de enfoques del propósito corporativo, la ética de las profesiones y el sentido del trabajo contribuyen a la formación y crecimiento integral de las personas, al desarrollo de organizaciones más humanas y al impacto positivo y sostenible en la sociedad”. Por su parte, el decano de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales, Antonio Moreno, ha incidido también en esta visión, al recordar que “la Facultad lleva años cultivando el valor del sentido humano en las organizaciones: entendemos que la empresa no es solo una unidad de producción, sino una comunidad de personas llamada a generar un impacto positivo, real y duradero en la sociedad”. La Facultad, en palabras de su decano, “asume el papel estratégico de tender puentes entre el rigor académico y la realidad directiva. Creemos firmemente que la investigación aplicada tiene el poder de transformar profundamente a individuos, empresas e instituciones; por ello, esta iniciativa nace para acompañar a las organizaciones en el camino de convertir el propósito declarado en una cultura vivida. La Cátedra reafirma nuestro compromiso de liderar empresas innovadoras, socialmente comprometidas con una sociedad más justa y humana”. 

Las primeras compañías en adherirse a la Cátedra de Empresas con Propósito son ImpactCo, MasOrange, Atresmedia, Iberostar, Elecnor, Cinfa, Baviera, Ferrer, Fundación Cantabria Labs y Zurich Seguros. Su incorporación refleja, en palabras de Álvaro Lleó, director de la cátedra e investigador principal del Purpose Strength Project, “el convencimiento de que el conocimiento académico y la experiencia directiva son complementarios y necesarios para abordar los retos de la gestión empresarial actuales”. La Cátedra se apoya en la investigación desarrollada en el marco de dicho proyecto, un observatorio universitario que combina evidencia científica y experiencia práctica para desarrollar conocimiento aplicado sobre el propósito y su implantación. Desde su arranque en 2017 se ha analizado a más de 80 organizaciones de 12 países, recopilando datos de más de 30.000 empleados y 5.000 directivos. 

Tres pilares articulan la iniciativa, según explicó Álvaro Lleó, director de la Cátedra: investigación, con nuevas líneas de estudio sobre el nivel de implantación del propósito en las organizaciones; formación, mediante sesiones especializadas y espacios de trabajo para equipos directivos; y difusión, con la organización de jornadas profesionales y la elaboración de guías de buenas prácticas para su divulgación en medios y redes sociales.

La sesión, en la que participaron medio centenar de asistentes, contó una mesa redonda sobre la implementación del propósito corporativo como elemento estratégico en las organizaciones, que fue moderada por Ángel Bonet, presidente de ImpactCo, y contó con la  directivos de las empresas miembro: Alberto García de los Ángeles (CEO de Elecnor), Mario Rovirosa (CEO de Ferrer), Patricia Pérez (Directora General Corporativa de AtresMedia), Ana Torres (Directora de Impacto Social de MasOrange), Juan Matji (Presidente de Cantabria Labs), Eduardo Baviera (CEO de Baviera), Enrique Ordieres (Presidente de CINFA) y Santiago Insula (Director de RRHH Zurich Seguros).