El panorama televisivo de las cadenas generalistas en el horario de máxima audiencia o prime time ha cambiado por completo en los últimos cinco años. Según la revista Perspectivas, que edita la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra, las televisiones han encontrado en la ficción nacional su máxima garantía de éxito y de rentabilidad.

El éxito de audiencia de Farmacia de Guardia hizo que las cadenas se volcasen en la producción propia, lo que ha provocado que la ficción nacional haya pasado a dominar la parrilla televisiva del prime time, sostiene Perspectivas. Algunos ejemplos son Al salir de clase, Periodistas, Ala...Dina, etc.

Esta hegemonía se debe a que las series nacionales parecen conectar mejor con el público que las series extranjeras. Esta sintonía con el espectador surge porque la ficción española narra unas historias y situaciones más próximas, donde los personajes son fácilmente identificables por el público.

Aunque el futuro es difícil de predecir, el grado de aceptación del género de ficción nacional es tan significativo que su presencia parece garantizarse en los próximos años, según la publicación de la Universidad de Navarra.

El éxito de las series nacionales ha transformado la industria televisiva española, que ha pasado de una actitud compradora a vender sus contenidos en los grandes mercados audiovisuales. Los países latinoamericanos y europeos se han convertido en receptores de la ficción española. No debe resultarnos raro, por tanto, observar cómo Compañeros, la serie producida por Antena 3, se emite en Colombia; y Manos a la obra, de la misma cadena, en Polonia. Tele 5, que ya exportó Médico de Familia a países como Italia o Portugal, comercializa en la actualidad las series Al salir de clase y El Comisario.

Pero el triunfo de la ficción nacional no se debe exclusivamente a las cadenas generalistas. No se puede olvidar, afirma Perspectivas, la labor desarrollada por las productoras independientes, que se han convertido en parte fundamental de la industria televisiva. La producción de estas empresas se divide entre los programas y las series de ficción. De acuerdo con la Facultad de Comunicación de Navarra, la productora con mayor volumen de producción es Gestmusic, que dedica el 100% de sus recursos a la producción de programas, mientras que otras empresas como Globo Media, Zeppelin o Cartel mantienen un modelo mixto.

La importancia creciente de estas productoras independientes ha hecho que empresas audiovisuales extranjeras hayan entrado en sus accionariados. Así, la productora holandesa Endemol, cuya propietaria es Telefónica Media, participa en Gestmusic y en Zeppelin, mientras que la compañía mexicana Televisa hace lo propio con Europroducciones.