María Goñi, creativa digital de la agencia 101, visitó la Facultad de Comunicación y habló de marketing digital con un grupo de alumnos de 4º de Publicidad y RRPP. Durante la sesión, en la que hizo hincapié en la creatividad, Goñi les explicó que la clave del éxito de la forma de pensar de los buenos creativos digitales está en que no ponen barreras a su pensamiento y por eso es mucho más abierta.

Goñi comentó también con los alumnos la importancia que tiene hoy en día que una empresa sepa adaptarse a la era digital "en todos los ámbitos". A lo largo de su trayectoria trabajando en 101, Goñi ha defendido la idea de que "es importante estar en las redes sociales, pero eso no supone que siempre se genere contenido de interés para los clientes". Sobre esta importancia de tener presencia en medios sociales, Goñi también destacó la importancia de realizar una inversión no sólo de tiempo y dedicación personal, sino también económica: "Para que una campaña funcione en redes sociales hay que realizar una inversión inicial muy grande", y afirmó que esto es así porque "en los últimos años, se está tomando por cierta la falsa creencia de que es gratis, de que tienes el control sobre lo que haces y que si publicas lo van a leer seguro, cuando en realidad esto no es así".

María Goñi también debatió con los alumnos sobre la importancia de encontrar el formato digital que mejor funcione, y sobre la cada vez mayor capacidad de la sociedad de entender mensajes de una forma distinta. En este aspecto, destacó que "las agencias están intentando volver a formatos más tradicionales, porque también así funcionan mejor los contenidos".