“En una empresa de moda el diseño arranca en el departamento financiero”. Así lo afirmó en la Universidad de Navarra Pablo López, CEO y cofundador de la firma de moda Silbon. Sus declaraciones se enmarcan en la sesión que impartió sobre ‘La aventura del emprendimiento’ dentro de las jornadas sectoriales Fashion Business, organizadas por estudiantes del Management Lab de lSSA School of Applied Management.

En su conferencia, López describió cuál ha sido la evolución de la empresa, desde los comienzos en el salón de una casa vieja en Córdoba en el año 2009, hasta hoy, que posee casi una treintena de tiendas en diferentes ciudades de España y otras partes del mundo. Todo ello con sus avances y sus errores.

Para el CEO de Silbon, la clave de su evolución estuvo, por un lado, en el capital humano, y por otro en la profesionalización de su trabajo, donde “el estudio de los datos es clave para poder analizar las ventas y conocer las tendencias”. 

Afirmó que Silbon “es un proyecto sacado adelante con gente normal que hemos hecho de nuestro hobbie un sueño” y recordó que uno de los puntos de inflexión en esta evolución fue el año 2018: “Nos quitamos los complejos. De este modo, con coraje, determinación, humildad, sacrificio y creatividad hemos llegado a consolidar la marca”. 

Las jornadas sectoriales en torno a los negocios de Moda se celebraron entre el 6 y el 10 de marzo. A lo largo de la semana, intervinieron otros cuatro expertos del sector.  

Procesos creativos en moda

El profesor del Grado en Diseño y de ISEM Fashion Business School, Javier Antón, fue el primero en intervenir. Abrió las jornadas sectoriales con una sesión en la que detalló cómo son los procesos creativos en moda. Explicó que la creatividad es algo que “se puede trabajar” y que cualquiera puede ser creativo en su ámbito de trabajo. Para ello, hizo hincapié en la importancia de estudiar y documentarse bien antes de empezar a crear. 

Sobre la importancia de la creatividad en el mundo laboral, explicó que ésta puede aportar mucho en las interacciones entre personas, y conseguir que en situaciones de conflicto ambas consigan ir en la misma dirección, en vez de caer en un problema.

La moda como negocio: introducción al mercado

La segunda de las jornadas corrió a cargo de María Martín-Montalvo, directora de Relaciones Institucionales en ISEM Fashion Business School. En su sesión recordó la importancia de la “marca España” en el mundo de la moda, en sectores como el calzado, los complementos, moda infantil o novias, y subrayó que el punto fuerte de nuestro mercado, frente al de otros países, es la capacidad para conjugar la tradición en la artesanía, el gusto por el producto y la capacidad de conocer al consumidor o cliente. Asimismo, hizo un repaso por las grandes áreas de una empresa de moda: diseño, producto y comunicación.

Crecimiento y desarrollo de una marca de moda

Para contar el crecimiento y desarrollo de una marca de moda, participaron Ana y Elena Zarranz, dos hermanas navarras, antiguas alumnas de la Universidad de Navarra y fundadoras de Spanish & Sisters. Narraron cómo fueron sus inicios en el mercadillo de Portobello en Londres sin tener nada de base en el mundo de la moda, pero con dos máximas: “testear siempre el producto antes de ponerlo a la venta” y “mantener una escucha activa continua para satisfacer la demanda de los clientes”. Su apuesta se caracteriza por diseños cuidados, productos artesanos y materiales coloridos y de calidad.

La experiencia en moda: retos y oportunidades

“Las empresas quieren trabajadores flexibles que sepan adaptarse a situaciones laborales cambiantes”. Esta fue la conclusión con la que cerró su exposición Naiara Uría, graduada en ISSA School of Applied Management en 2019 y experience manager en Inditex que intervino en la última sesión de las jornadas. Durante la misma explicó en qué consistía su labor, el valor de conocer al cliente y la implantación de mejoras continuas que hagan de la compra de moda una experiencia reseñable que satisfaga las demandas de los consumidores. Además, con la experiencia de haber trabajado en varias empresas de diferentes sectores, recordó a los alumnos la importancia de tejer una red de contactos consistente y de cuidar su marca personal para acceder a un buen puesto laboral.