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Axel Rüger, director de la Royal Academic of Arts de Londres y exdirector del Van Gogh Museum; Luis Grau, presidente de ICOM España y director del Museo de León; y Francisco de la Torre, alcalde de Málaga, son los últimos ponentes confirmados para el Congreso Internacional de Reputación de Museos que acogerá el Museo Universidad de Navarra, en Pamplona, del 18 al 20 de septiembre.

Las jornadas están organizadas por la Universidad de Navarra, el Museo del Prado y Corporate Excellence y cuentan con el apoyo de Fundación Telefónica y Fundación bancaria LaCaixa. El programa ya está completo y las inscripciones abiertas.

Rüger, que ya había confirmado su participación en una mesa redonda que abordará la reputación de los museos desde una perspectiva 360º, impartirá también en la conferencia plenaria sobre innovación y distinctivenes. En su intervención, compartirá su experiencia al frente del Van Gogh Museum durante los últimos 13 años.

Por su parte, Luis Grau y Francisco de la Torre intervendrán en una mesa redonda junto con Ricardo Martí Fluxa, presidente del Patronato del Museo Reina Sofía, y Virginia Garde, coordinadora general de Desarrollo de Públicos y Seguridad del Museo Nacional del Prado. En el encuentro, que será moderado por Elena Hernando, directora gerente de la Fundación Lázaro Galdiano, debatirán sobre los indicadores que deben influir en la calidad de un museo y abordará el tema de los parámetros de calidad y rankings.

El congreso está dirigido a profesionales de museos, teatros y centros de arte y surge en un contexto en el que la gestión de la reputación y los activos intangibles son claves para la creación de valor y la dirección estratégica de los museos. Con el fin de reflexionar sobre el escenario actual  y ofrecer respuestas a cuestiones que afectan a la reputación de las instituciones museísticas se han organizado distintas conferencias, mesas redondas y talleres que abordarán casos prácticos, englobadas en cuatro bloques distintos.

CUATRO BLOQUES TEMÁTICOS

En el primero, titulado Una vuelta de 360º a la reputación de los museos tendrá lugar distintos encuentros, como una mesa redonda donde se debatirá sobre si los museos están preparados para enamorar al público.

El segundo bloque subrayará la importancia de la diferenciación y la innovación en este sector, aspectos también vinculados a la reputación. En este bloque, además de las conferencias, tendrán lugar talleres paralelos sobre proyectos de diferenciación.

El tercer bloque se dedicará a las claves sobre buen gobierno, financiación y alianzas institucionales y se analizará el impacto del patrocinio en el trasvase reputacional de los museos a las empresas. También se realizarán talleres sobre este tema.

En el cuarto y último bloque se reflexionará sobre la gestión de los intangibles, a través de la comunicación, la gestión de públicos, el impacto social, etc., de los considerados mejores museos del mundo. Además, se hablará sobre parámetros de calidad y rankings y cuáles de los indicadores deberían influir en la medición de la calidad de un museo. Asimismo, se organizarán talleres. El congreso finalizará con una sesión de conclusiones.