Javier Pascual del Olmo, presidente de Condé Nast España, ha analizado el mercado de revistas durante una sesión con los alumnos del Máster Ejecutivo en Gestión de Empresas de Comunicación (MEGEC) de la Universidad de Navarra. En su intervención alertó sobre el peligro que conlleva adoptar nuevas formas de publicidad encubierta, como el branded content o la publicidad nativa: "Si aceptas estas fórmulas estás perdiendo la independencia como prescriptor y los lectores dejarán de confiar en tu producto", explicó.

Otro de los errores que se está cometiendo es "creer que todo se puede medir y que cualquier impacto publicitario tiene el mismo valor", añadió. A su juicio, "publicaciones como Vogue o Glamour ofrecen ya una segmentación de la audiencia y una especialización de los periodistas que les hace más competitivas".

El máximo responsable de la editorial en España ha anunciado que el grupo mejoró sus resultados un 5% en 2013 "contra todo pronóstico". Además, ha revelado que el primer trimestre de 2014 ha sido mejor que el del año anterior "lo que nos hace pensar en una salida de la crisis". Aunque añadió que "no volveremos a resultados como los que había antes de 2008", sino que "veremos mejoras mucho más reducidas".

Las ediciones online y las versiones para tablet son otra de las prioridades del grupo, que sin embargo sigue dando gran importancia al papel y cuidando las ediciones impresas de sus cabeceras. Hoy en día el negocio digital supone sólo el 15% del total para Condé Nast España, y este será "el primer ejercicio en el que la parte online será rentable para nuestras revistas, después de varios años destinando una inversión muy destacada", señaló.

"Nuestro anunciante es mucho más estable y no ha sufrido la crisis de la misma manera", reveló Javier Pascual, quien ha explicado a los alumnos del MEGEC las particularidades de su modelo de negocio, centrado en la exclusividad y el lujo.

Condé Nast es la primera editora de revistas del mundo por facturación, aunque aún hoy en día es aún una empresa de capital familiar. Factura 10.000 millones de dólares anuales y tiene presencia en 21 países. El grupo edita en España Vogue, Vanity Fair, Glamour, GC y Arquitectural Digest, entre otras cabeceras.