2014_05_24_COM_Adrian-Segovia-MEGEC

Adrián Segovia, profesor del Máster Ejecutivo en Gestión de Empresas de Comunicación (MEGEC) y Chief Digital Oficer de Diario As, repasó las últimas técnicas y el futuro de la analítica web de medios en el IV Encuentro Alumni organizado por el Máster.

En este sentido, Adrián Segovia señaló lo que parecen las 9 tendencias más importantes sobre la analítica web en este momento:

1. Inteligencia artificial. Las herramientas como Analytics ya recogen todas las estadísticas. El periodista debe centrarse en la interpretación de esos datos para tomar decisiones.

2. Real Time. Debido a que las estadísticas se producen en el momento, y en un gran volumen, se hace más importante que nunca saber distinguir entre lo superfluo y lo sustancial.

3. (Casi) todo tiene movilidad. La tendencia de la audiencia hacia el móvil es imparable, conformando más del 30% de la audiencia de los grandes medios.

4. Auge de profesionales que dominan las herramientas de medición. En muchos casos los profesionales que manejan estas herramientas carecen de sensibilidad hacia el contenido, favoreciendo el click fácil.

5. La lectura en Internet es superficial.

6. La tendencia hacia el tabloide, pérdida del criterio editorial en favor de contenidos triviales.

7. Priman los clicks o transacciones frente a páginas vistas. Focalización de los fabricantes de herramientas al comercio electrónico debido a la necesidad de monetizar contenidos.

8. Enfrentamiento entre el volumen de la audiencia y la calidad de los contenidos.

9. La gerencia analiza mejor, y por tanto tiene más datos que nunca para hacer EREs.