La Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión (AEDEMO) ha donado su colección editorial, compuesta de 530 libros sobre Investigación de Mercados, a la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra para que se haga cargo de su custodia y gestión. En los últimos meses, AEDEMO ha buscado una entidad sin ánimo de lucro que pudiera acoger físicamente la biblioteca de la asociación.

La Facultad de Comunicación mostró su disposición a través de su profesora Idoia Portilla, que participa activamente en AEDEMO como presidenta de su Comité de Ética. La Asociación aprobó en abril la donación y la Facultad ha recibido estos días los volúmenes. La temática de la mayor parte de los libros es la Investigación de Mercados, la actividad que une a los socios de AEDEMO, pero entre los títulos que componen la colección también hay libros sobre marketing, publicidad, o dirección y gestión de empresas. Destacan los libros de actas de los seminarios y congresos de AEDEMO (97 en total) y de la sociedad internacional ESOMAR (176 libros). Se trata, como explica Portilla de "obras difíciles de conseguir por otras vías, y que son de gran interés para investigación y docencia". En el conjunto de volúmenes hay algunas obras de finales de los años 50 y principios de los 60 del siglo pasado, pero abundan otras muchas más recientes, hasta nuestros días.

AEDEMO es la Asociación de los Profesionales que desarrollan su actividad en la Investigación de Mercados, el Marketing y los Estudios de Opinión. La asociación se constituyó en 1968 y está integrada en la actualidad por más de 1.000 socios. Su objetivo fundamental es la difusión y control de las técnicas empleadas en la Investigación Comercial. Las actividades de AEDEMO se desarrollan en los campos de la formación, las publicaciones profesionales, los servicios a los asociados y las relaciones internacionales.