Elecciones en YouTube: ganan las parodias, pierden los mítines
Elecciones en YouTube: ganan las parodias, pierden los mítines
Según un estudio de la Universidad de Navarra, los spots cómicos (42,3%) han tenido durante esta campaña electoral un peso casi diez veces superior al de los vídeos sobre los mítines de los candidatos (4,4%)
¿Qué papel ha jugado YouTube en la campaña electoral?, ¿han sabido los partidos aprovechar esta plataforma?, ¿cuáles son los vídeos más vistos?, ¿qué mensajes han sido mejor aceptados? Para responder estas cuestiones el Centro de Medios, Reputación e Intangibles de la Universidad de Navarra ha realizado un seguimiento de los más de 330 vídeos referidos a los candidatos de los dos partidos mayoritarios, Alfredo Pérez Rubalcaba y Mariano Rajoy, desde el 3 de noviembre.
El informe destaca cómo las parodias y montajes cómicos han constituido el género de mayor aceptación en YouTube durante la campaña electoral. "Con un 42,3% del total, su peso es casi diez veces superior al de los vídeos sobre mítines y declaraciones de los candidatos (4,4%)", afirma Francesc Pujol, coautor del estudio. Completan la tabla los anuncios creados por los partidos (25,9%), las piezas relacionadas con el debate del 7 de noviembre (13%) y noticias de televisiones (14%).
Según el estudio, los vídeos políticos han superado el millón y medio de visitas. De ellas, el 30,2% proviene de los vídeos oficiales generados por PSOE y PP, mientras que el 70% del impacto político en YouTube procede de fuentes ajenas a los propios partidos.
Respecto a los dos candidatos, el análisis de los vídeos de los canales oficiales del PP y del PSOE, así como de otras producciones con más de 500 visitas, apunta que los spots sobre Alfredo Pérez Rubalcaba aventajan en aceptación, con un 57%, a de los de Mariano Rajoy (50,4%). La creación de mayor éxito es el vídeo musical "Alfredo no te creo", que supone el 20% de todos los contenidos considerados; sus diferentes versiones suman más visitas que todos los spots oficiales del PP y PSOE juntos".
Los partidos no han sabido adaptarse al nuevo medio
Los datos acerca del uso de YouTube como herramienta electoral constituyen un adelanto del informe que están elaborando Francesc Pujol, profesor de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad de Navarra, y Ernesto Oyarbide. En su opinión, los resultados revelan que los partidos mayoritarios han utilizado herramientas de comunicación política tradicionales para dar a conocer sus propuestas y las han aplicado directamente al nuevo medio sin tener en cuenta su naturaleza.
El análisis del comportamiento de los usuarios de YouTube muestra que no están interesados en vídeos de bustos parlantes: los spots de los mítines han recibido 650 visitas de media, por una media de 8.700 visitas para los vídeos de parodias políticas. "Resulta sorprendente que los partidos no hayan explorado mejores alternativas de comunicación adaptadas a la lógica de la red. Por ejemplo, no existen vídeos sobre los comentarios y reacciones de los simpatizantes que asisten a los mítines, en vez de insistir en mostrar la frase afortunada del candidato, que ya la han visto en televisión o leído en prensa escrita", señala Francesc Pujol.