2014_01_17_COM_Alfonso-Rodes

Alfonso Rodés Vilà, CEO de Havas Media Group, hizo un recorrido de su trayectoria profesional y analizó las claves del fututo del sector de la publicidad, durante una sesión con los actuales alumnos del Máster Ejecutivo en Gestión de Empresas de Comunicación (MEGEC).

El análisis de la gran cantidad de datos disponibles sobre los consumidores será uno de los principales pilares del negocio de la publicidad, "junto con la tecnología, necesaria para procesar toda esa información", explicó Alfonso Rodés. El directivo catalán es hoy el máximo responsable de la multinacional francesa, la primera de ese país y la quinta del mundo, que cuenta con más de 7.500 trabajadores y presencia en 126 países.

Otro de los ejes de este negocio será la capacidad de aprovechar todos los soportes y canales disponibles "y entender que las barreras entre contenido y publicidad cada vez serán más difusas", señaló. Ante las preguntas de los alumnos, el empresario explicó que "el negocio publicitario online aún tiene que consolidarse y variará mucho de unos países a otros" y sobre la publicidad en smartphones, dijo que nadie ha encontrado todavía la fórmula adecuada, ya que hoy por hoy "es intrusiva y molesta".

Durante su intervención, Alfonso Rodés desveló también algunas de las claves de la expansión de Havas Media a los alumnos del MEGEC. Entre ellas, "mantener un crecimiento orgánico a través de start ups más ágil que el de la competencia, y entender que todos los profesionales de la compañía son igual de valiosos para el conjunto".

De Cataluña a América Latina y al mundo

Alfonso Rodés comenzó su trayectoria profesional en banca y entró en el sector de la publicidad en 1996, como directivo de Media Planning, compañía familiar. "Lo más emocionante de mi profesión es empezar de cero en un país diferente", explicó a los alumnos al contar la expansión en aquellos años de Media Planning por México, Colombia y Argentina.

En 2001 se produjo la fusión con Havas Media, la multinacional francesa, y partir de ahí las alianzas que han permitido a esta empresa ser la primera empresa de publicidad en América Latina y Asia y la tercera de Europa.