2013_03_14_finalcasecompetitionun

Los 12 equipos de ocho universidades estadounidenses, canadienses, de Austria y Finlandia que participan en el Case Competition organizado por la Facultad de Económicas de la Universidad de Navarra compiten por elaborar la mejor estrategia de posicionamiento de marca de La Caixa a partir de su obra social.

Los estudiantes ofrecen propuestas sobre cuál es la manera de que la obra social de La Caixa, íntimamente ligada a su espíritu fundacional, apoye el desarrollo de una marca bancaria en la actualidad. Los participantes solo tienen 24 horas para elaborar una estrategia que contribuya a mejorar la entidad, y el tiempo empieza a correr tan pronto como conocen el caso objeto de estudio.

El certamen es una competición académica en la que los estudiantes deben aplicar de manera práctica los conocimientos adquiridos durante su formación: el jurado entrega un caso real basado en un problema de empresa y los alumnos tienen un periodo reducido de tiempo para aportar soluciones originales y creativas, que deben conjugar conocimientos de finanzas, estrategia empresarial, comunicación y márketing, recursos humanos y demás destrezas necesarias en la empresa actual.

Estudiantes de la Aalto University, de la Carleton University, de la John Molson School of Business, de la Western University, de la Hec Montreal, de la  Universidad de Alberta, de la University of Florida y de la Innsbruck University compiten durante esta semana en el Edificio Amigos de la Universidad por hacerse con el galardón, que se hará público el próximo lunes.

Los Case Competition forman una liga internacional en la que estudiantes de centros universitarios de referencia trabajan con empresas punteras, de manera que adquieren experiencia y destrezas al acostumbrarse a trabajar de una manera muy similar a lo que demandarán de ellos sus futuros contratadores, que por otro lado tienen la oportunidad de observar sus capacidades.

Este año, con motivo de su 25 aniversario, la Facultad de Económicas de la Universidad de Navarra organiza un Case Competition propio. Tras las rondas previas, que han abordado la percepción de marca de la consultora Deloitte y el modo de aumentar las ventas de la división de aguas de Danone, el caso Caixa decidirá el mejor de los equipos.

Para ello, deberá convencer al jurado –formado por profesores universitarios, directivos de Caixa y expertos en consultoría y banca de inversión independientes- que sus ideas son las más adecuadas para la estructura de negocio de La Caixa.