El MCPC reúne a los tres últimos presidentes de la asociación Dircom

El primer seminario para antiguos alumnos del Máster en Comunicación Política y Corportativa se ha celebrado en Madrid

fcom, 2 de diciembre de 2009

El primer seminario dirigido a los antiguos alumnos del Máster en Comunicación Política y Corporativa (MCPC) de la Universidad de Navarra reunió el pasado 1 de diciembre en el IESE de Madrid a los tres últimos presidentes de la Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom). Antonio López, presidente de honor, Borja Puig de la Bellacasa, último presidente de Dircom y José Manuel Velasco, actual presidente de la asociación, analizaron la figura del dircom del siglo XXI, sus desafíos y tendencias. Fueron presentados por el director del Máster, Carlos Barrera, que actuó como moderador.

Antonio López repasó la biografía de la profesión y destacó los logros obtenidos en las últimas cuatro décadas. Aseguró que desde una tendencia al control informativo de los años sesenta se ha pasado, con la llegada de la democracia, a una cooperación y mayor transparencia informativa de las organizaciones. Los directivos, actualmente, son conscientes de que los intangibles, como la reputación, “pueden gestionarse dentro de los departamentos de comunicación”. Y por ello se requieren dircoms capaces de dirigir una ‘orquesta’ compleja de herramientas y canales comunicativos en un entorno social con un mayor número de interlocutores que atender.

Borja Puig de la Bellacasa, anterior presidente de Dircom y consejero delegado de Bassat Ogilvy Consejeros de Comunicación, también examinó el papel de director de comunicación en un contexto en el “se ha ampliado el terreno de juego”. Su análisis se centró el papel estratégico de la comunicación. Se ha perdido “el miedo a comunicar”, y señaló que “ya no es un riesgo”, sino una oportunidad para promover el diálogo y la conversación de las organizaciones con sus públicos. Éstas “tienen que saber interpretar y responder” a sus públicos y haciéndolo podrán “verse reconocidas”, logrando una imagen pública coherente. Es por ello que se requiere una comunicación integral: “Una sola disciplina, como la publicidad, no puede dar respuesta a los múltiples desafíos profesionales”.

José  Manuel Velasco, actual presidente de Dircom, recordó que continúa siendo necesario promover el reconocimiento del director de comunicación como figura clave, especialmente en un entorno cambiante y multipolar. La complejidad actual, insistió, requiere de profesionales preparados para que las organizaciones den respuestas consistentes, información precisa y mensajes rigurosos. Velasco señaló que el dircom no sólo debe ser el director de orquesta: “Me atrevo a añadir que el actual dircom debe escribir también parte de la partitura”.

Después de sus intervenciones se abrió  un tiempo de coloquio con los asistentes, en el que se abordaron temas como la necesidad de profesionalización de la comunicación en las instituciones públicas o las relaciones entre las consultoras y los directores de comunicación de las empresas. El vino español que siguió al coloquio sirvió como agradable punto de encuentro final entre profesores y graduados del MCPC.