Gustavo Entrala y Carlos García-Hoz, director general y director creativo ejecutivo de la agencia 101, con alumnos de fcom

fcom, 22 de octubre de 2009

Gustavo Entrala, fundador y director general de la agencia de publicidad digital 101, y Carlos García-Hoz, director creativo ejecutivo y socio de la misma empresa, impartieron una sesión a los alumnos de 3º Publicidad y Relaciones Públicas el jueves 22 de octubre. Durante su intervención, Gustavo Entrala, antiguo alumno de la Universidad de Navarra, aseguró a los presentes que “el futuro de la publicidad está en hacer algo tan creativo que sea noticia de por sí”. Asimismo, destacó que, “a diferencia de la publicidad tradicional, la publicidad digital no empuja el mensaje al consumidor, sino que espera a que este lo recoja y lo distribuya de modo espontáneo”.

En este sentido, Carlos García-Hoz explicó uno de los grandes retos que tienen las marcas en la actualidad: “Deben hacerse visibles para el usuario y conseguir que él mismo experimente la marca o que interactúe con ella. Ya no vale atraer al consumidor hacia la marca, si no que hay que intentar llegar al lugar donde nuestro público se encuentra”. Para conseguir tal objetivo, no hay una fórmula concreta: “Existen infinidad de formas de llegar al usuario; depende del mensaje que se quiera lanzar, del producto que se comercializa, del propio perfil del grupo, etc.”, aseveró Gustavo Entrala.

Durante su visita a la Facultad de Comunicación, los socios de 101 también hablaron de lo difícil que resulta advertir hacia dónde apuntan los medios: “En nuestro sector tenemos que trabajar de una forma muy inmediata, porque es complicado predecir lo que va a pasar en uno tiempo”, aseguraron los dos. Aunque sí pueden detectar algunas tendencias: “Parece claro que, a medida que bajen las tarifas, se incrementará la consulta de Internet a través de dispositivos móviles”, concluyó Carlos García-Hoz.

La agencia de publicidad digital 101 comenzó su andadura en 2001 como una consultora de música y de cine. Desde entonces han trabajado para reconocidos artistas como Chambao, Fito&Fitipaldis, Mikel Erentxun o Alejandro Sanz. También han realizado trabajos para marcas como Nokia, Páginas Amarillas o J&B, en la que actualmente dan servicio a unos 20 países.