Arechabaleta: “Vocento busca estabilidad tras los cambios en 'ABC'”

El director general de Medios Regionales de Vocento, compartió con los alumnos del MGEC las nuevas estrategias del grupo

fcom, 11 de marzo de 2008
Los alumnos del Master en Gestión de Empresas de Comunicación, contaron el pasado martes, con la visita de Iñaki Arechabaleta. El director general de Medios Regionales de Vocento explicó que el grupo se configuró desde su origen como un colectivo de prensa regional, un mercado en el que casi todas sus cabeceras son líderes. Después, trabajó en los sitios web de esos diarios, que también dan buenos resultados. ABC y el gratuito Qué!, en cambio, son apuestas de ámbito nacional.

“Es difícil pensar en un medio que no esté posicionado, salvo en el caso de los regionales que por su naturalaza deben ser más transversales, y eso es lo que busca el lector de ABC, un posicionamiento que últimamente se había perdido”, señala Arechabaleta como una de las razones de los cambios. “Además -continúa- el periódico también había caído en ingresos así que había que hacer algo, escuchar al consumidor y darle lo que estaba pidiendo”. Después de las novedades, el mensaje es claro: “Ahora hay que estabilizarse. Un profesional requiere un poco de tranquilidad para trabajar y cuando hay tanto movimiento en un grupo, no es fácil”.

Respecto al gratuito Qué!, adquirido por Vocento en 2007, el directivo señala lo siguiente: “Apostamos fuertemente por el gratuito porque veíamos que era un mercado rentable. Es cierto que nos quita tarta publicitaria pero no compradores de periódicos, así que no podíamos negarnos a sacar adelante algo que leen dos millones de personas diariamente”.

Por otro lado, el grupo posee también una cadena de radio nacional (Punto Radio) y dos licencias para TDT (Net TV y Fly TV), que no son rentables. Por eso, el grupo va a centrarse en sus iniciativas en prensa e internet.

Iñaki Arechabaleta concluyó insistiendo a los alumnos en la necesidad de esfuerzo y sacrificio: “La suerte hay que buscarla, pero en ocasiones y sobre todo en lo que respecta a negociaciones, también hace falta”.