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El 19% de la inversión publicitaria procede de 20 grandes firmas
Francisco Javier Pérez-Latre
recoge sus ideas en el libro “Darse
a conocer. La empresa ante los medios de comunicación”
 fcom,
21 de marzo de 2007
Francisco
Javier Pérez-Latre, profesor de la Facultad
de Comunicación de la Universidad de Navarra,
acaba de publicar Darse
a conocer. La empresa ante los medios de comunicación,
publicado por la editorial CIE Dossat, un libro dirigido
al amplio público que maneja un presupuesto
de comunicación y que esté interesado
en la dinámica publicitaria de los medios. Pérez-Latre señala que fruto de sus
análisis detectó que, en 2006, de los
14.590 millones de euros que se invirtieron en publicidad,
sólo el 19,2% procedía de los 20 grandes
anunciantes.
“Me pareció que, a la hora
de poner en práctica estrategias de comunicación,
este 80% de empresas restantes, medianos y pequeños
anunciantes, se encuentran en los medios un panorama
complejo y fragmentado. Si quieren hacer llegar su
mensaje a medios y públicos, además
de invertir importantes sumas de dinero, deben conocer
en profundidad el mercado”. Fruto de ese conocimiento,
el libro pretende facilitar el diseño de estrategias
de comunicación que permitan hacerse oír
entre la multitud de mensajes que reciben los destinatarios
de los medios.
Con este objetivo, el profesor
de Medios Publicitarios examina los principales medios
de comunicación
y su cobertura al tiempo que analiza las inversiones
de los principales anunciantes. Pérez-Latre
presta una atención especial a la evolución
que los medios han experimentado en los últimos
años y el impacto que tienen actualmente tecnologías
como Internet y el teléfono móvil o
las nuevas formas de comercialización de espacios
como el "product placement".
El libro forma
parte de la colección que la
Universidad de Navarra está publicando con la
mencionada editorial y en el que también se
abordarán otras cuestiones del mercado de los
medios como la especificidad empresarial de las compañías
de comunicación y la relación y dependencia
que existe entre la publicidad y la televisión.
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