“Los medios quieren profesionales que sepan publicar contenidos en internet”

Mario Tascón, director general de Contenidos de Prisacom, mantuvo una sesión práctica con alumnos de 3º de Periodismo

andrea úcar y josune ayestarán, 12 de diciembre de 2006
"Desde ya, las empresas de comunicación demandarán un alto número de profesionales especializados en la publicación de contenidos en el ciberespacio; es necesario que los periodistas tengan nuevas destrezas profesionales”, afirmó tajante Mario Tascón, director general de Contenidos de Prisacom, en un prolongado encuentro mantenido hoy con los alumnos de Tercero de Periodismo de fcom.

Estas destrezas implican, para él, conocer los avances en las nuevas tecnologías, es decir, conocer los formatos en los que se consume la información y conocer los programas para la elaboración de los contenidos. Por esta razón, los perfiles más demandados son "periodistas de última hora, infografistas y editores multimedia, creadores de productos y creadores de contenidos para nuevos soportes como telefonía móvil avanzada, media centres o papel digital".

Pero frente a ello, Tascón advierte sobre la necesidad de seguir manteniendo el sentido común y los valores periodísticos tradicionales. "Debemos conservar el rigor, el compromiso con la sociedad, la imaginación, la ética periodística, el talento y, además, para mantenernos, tenemos que conseguir que los cibermedios sean tan buenos negocios como sus antecesores".

Encuentro en la base del futuro profesional

Mario Tascón ha ofrecido su visión del ciberperiodismo en una charla que ha servido a los alumnos para ilustrar los contenidos estudiados en la asignatura de Tecnología de la Información impartida por Ramón Salaverría, quien ha querido reflejar la importancia de tener en fcom a un profesional al que ha situado, "cuando menos", entre una de las cinco personas más importantes del ciberperiodismo español.

La dilatada experiencia de Tascón en la Dirección de medios digitales (primero en elmundo.es y ahora en elpais.com) le ha permitido explicar la evolución que han experimentado los medios de comunicación comparándola con la evolución de las especies. "En el caso de El País, una rama se ha desdoblado y han aparecido varias nuevas, el impreso y el digital". Esta evolución ha traído, según Tascón, importantes consecuencias: "La principal es que hoy en día los medios no sólo influyen en los lectores sino que los lectores también influyen en los medios". Algunos ejemplos de la interacción que se da con el lector en el ciberespacio son la sección fe de errores, los envíos de textos, música, vídeos para publicarse y las colaboraciones en blogs. "Los lectores hoy en día crean opinión e incluso pueden publicar e influir en los medios de comunicación convencionales".

La popularización del uso de internet, así como la posibilidad que ofrece en cuanto a multimedialidad e interacción anima a todo tipo de empresas a estar presentes en internet. El director de Prisacom puntualizó: "El producto que esencialmente se elaboraba en un soporte ahora converge de forma multimedia en internet". No obstante, en las noticias de carácter general, el formato textual sigue siendo el preferido por los cibernautas, seguido por vídeos, fotografías, gráficos y sonidos. Asimismo, en un análisis sobre la evolución de formatos experimentada por internet, Tascón opina que con el cambio de formatos también se ha visto modificada la experiencia que los usuarios tienen de este nuevo medio.

Teoría llevada a la práctica

A la hora de definir los nuevos medios, este pionero del ciberperiodismo menciona la representación numérica, la modularidad, la automatización y la variabilidad como los rasgos del nuevo medio. Además, Tascón ha explicado a los alumnos el modo en el que una noticia de última hora es elaborada en Elpais.com. Así, el periodista en primer lugar debe elegir y preparar la noticia para a continuación proceder a su catalogación y documentación lo cual permitirá introducirla finalmente en la web.

Por último, tras la charla, los alumnos han tenido la oportunidad de plantear al invitado algunas preguntas como el porqué de la reciente sustitución del dominio www.elpais.es por www.elpais.com o el futuro que este profesional augura a la prensa escrita. En relación a esto último, y manteniendo el paralelismo entre especies y medios de comunicación en el que ha estado basada su charla, ha explicado que cuando aparecen nuevos medios lo que varía es el ecosistema. En su opinión, el papel todavía tiene mucho futura siendo los periódicos gratuitos muestra de ello. "Los diarios impresos tienen que asumir que su difusión bajará por lo que deben adaptarse a la nueva situación".

OPINIÓN

Una oportunidad histórica     Ramón Salaverría. Profesor de Tecnología de la Información.   ¿Cómo serán los medios de comunicación del futuro? Tal vez ignoremos aún su nombre, pero empezamos a adivinar cuál será el primer apellido de muchos de ellos: digitales. El mismo día en que Mario Tascón ha explicado ante alumnos de Periodismo que el futuro de las empresas informativas pasa inexorablemente por la Red, se publicaban los datos de la última oleada del EGM que no hacen más que confirmar este vaticinio. Leer el artículo»»