Antoni M. Piqué, consultor de medios: “No es posible manejar a los públicos”

El directivo de Cases i Associats conversó con los alumnos del MGEC sobre las líneas de fuerza emergentes en los medios

fcom, 24 de noviembre de 2006
Antoni M. Piqué tiene amplia experiencia como periodista, profesor y consultor de diseño de periódicos y organización de redacciones. Como periodista ha trabajado en el diario barcelonés La Vanguardia y fue director de Diari de Tarragona. Ha recorrido diarios y revistas de Europa y América  en su trabajo como consultor en 14 países.

Antoni M. Piqué

Piqué considera que hay tres líneas de fuerza en el panorama de los medios. El análisis de esas tendencias en los medios impresos constituyó el núcleo de su intervención. La primera es la necesidad de credibilidad, que se ha incrementado en tiempos recientes. La segunda es la comprensión del valor del tiempo, en un entorno donde diversos medios, tecnologías y actividades de ocio compiten entre sí y hay necesidad de encontrar personas que dediquen tiempo a los contenidos. En tercer lugar destaca la creación de comunidades, basada en la relación con las personas y la cercanía a sus demandas, intereses y necesidades informativas.

Animó a los alumnos del MGEC a “construir sobre fundamentos sólidos”. El consultor catalán considera que uno de los efectos de la globalización ha sido facilitar “que las personas comparen con lo que hay”. Como consecuencia, “la gente sabe lo que quiere: no es posible manejar a los públicos”. Piqué también señaló que falta innovación en los contenidos de los medios, hasta el punto de que “no hay nada novedoso u original en los contenidos en los últimos cinco años”.

Piqué destacó la primacía de las personas en los proyectos de transformación de empresas editoras de diarios y revistas, pues “trabajar los procesos es trabajar con la gente. Al final se hará lo que la gente quiera hacer”. En este contexto subrayó la importancia de trabajar con “gente que tiene principios”. Una dimensión de la sinceridad entre los profesionales es la edición completa de los textos: para Piqué “no es sincero el que no repasa lo que ha escrito”.