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"La política es un
proceso de liderazgo que es, sobre todo, de comunicación"
Roberto Izurieta,
directivo de The Graduate School of Political Management,
mantuvo en encuentro con los alumnos del MCPC
paula
zabala rodríguez, 21 de noviembre de 2006
Roberto Izurieta, director de Proyectos para Latinoamérica
de The Graduate
School of Political Management de
la George Washington University, participó hoy
en Fcom en una sesión con los alumnos
del Máster en Comunicación Política
y Corporativa. Izurieta expuso las principales claves
de la comunicación política, entre
las que destacó que la política es
un “proceso de liderazgo que es, sobre
todo, de comunicación”. Según
el experto, la comunicación es uno de los
asuntos con más margen de maniobra dentro
de las esferas de poder, por lo que es imprescindible
alcanzar un modo eficaz de gestionarla en política.
Para
Izurieta, primer latinoamericano en obtener el premio Rising Star (concedido
por la revista estadounidense Campaigns & Elections),
conseguir el éxito en política se basa
en una serie de ejes que comienzan con una comunicación
directa. Esto supone hablar “a cada ciudadano
acerca de sus problemas de la vida cotidiana”,
con una comunicación sincera y coloquial,
que invite a la participación y cuyo sujeto
de la conversación sea el propio ciudadano
y no el político.
Asimismo, el consultor aclaró que los políticos
exitosos no mienten: “Mentir no es una
opción, callar es una alternativa y ser ambivalente
resulta un recurso. Pero la claridad siempre se presenta
como la mejor alternativa”.
Estos puntos
se deben completar con una comunicación
estratégica que cuente con información
precisa y se base en un buen análisis. Algo
de lo que, muchas veces, carece la profesión,
según Izurieta. Asimismo, la comunicación
debe ser realista, pero sin olvidar la creatividad
visual, puesto que el uso de las imágenes
es “una simplificación de la realidad
que genera significado”. A estos ejes
de la comunicación política eficaz
se les unen otros como la necesidad de ser constantes
y repetitivos, así como proactivos, y no reaccionar
simplemente a los hechos.
Izurieta señaló que el éxito
supone, igualmente, “reconocer en política
el nivel emocional”, dado que los votantes
eligen a alguien que les inspira confianza. |
