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Opel y McCann Erickson
desvelan a los alumnos los secretos de su publicidad
luis
melgar, 21 de noviembre de 2006
Opel
y McCann
Erickson son espejo de un buen hacer en comunicación.
Desde hace años trabajan de manera conjunta para
lograr los mejores resultados para la compañía
automovilística. Hace dos semanas, representantes
de ambas compañías acudieron a la Facultad
para presentar su ‘ideario’ de comunicación
y los secretos de sus campañas de publicidad.
Además explicaron a los alumnos de Publicidad
y Relaciones Públicas que puede ofertarles la
agencia de cara al futuro mundo laboral.
Sylvia Lezama, encargada de Relación
con Universidades de McCann Erickson, se encargó
de desglosar las distintas formas de trabajo que se
esconden en las oficinas de una gran agencia de publicidad
y tras una campaña de publicidad exitosa. Lezana
desgranó las divisiones y departamentos que conforman
la agencia y subrayó la importancia de clarificar
si se desea trabajar en puestos ejecutivos, de cara
al cliente, o en puestos creativos y de realización
de la campaña.
Otro de los aspectos que quiso
destacar la encargada de Relaciones con las Universidades
fue la importancia del consumidor, el ‘target’,
sin el que es imposible desarrollar una campaña
publicitaria. Tampoco pasó por alto la necesidad
de contar con publicistas que sean “observadores,
perspicaces y trabajadores”.
Juan Moya, director de marketing
de Opel España, explicó las claves de
la comunicación 360º. Pensar en publicidad
ya no es pensar en vallas, prensa, radio y televisión.
La publicidad se ha diversificado, al igual que los
canales por los que se transmite. Las nuevas tecnologías
han creado nuevos espacios publicitarios, como las pantallas
de los móviles y los blogs. Además, los
espacios exteriores útiles para la publicidad
se amplían y dejan de limitarse a los tradicionales
lugares dedicados a la cartelería.
Por su parte, Siro García-Quijada,
director creativo de McCann Erickson España,
comentó algunos de los anuncios presentados en
el festival publicitario de Cannes y transmitió
a los alumnos la sensación de estrés que
en ocasiones puede surgir durante el desarrollo de una
campaña.
La visita de McCann sirvió,
además, para iniciar la selección de cuatro
alumnos que este verano acudirán a realizar sus
prácticas en esta agencia. Durante la jornada
sobre el mundo publicitario, se entregó a los
asistentes un ‘briefing’ con el que deberán
trabajar y que podrá convertirse en la puerta
de acceso al mundo de la publicidad para aquellos que
aporten las mejores ideas.
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