El antiguo alumno de fcom Alejandro Peré gana el Drac de Oro de Publicidad

La novena edición de este festival de ámbito internacional se ha celebrado en la Universidad Autónoma de Barcelona

josune ayestarán, 17 de noviembre de 2006
Organizado por la Associació Empresarial de Publicitat (Gremi de Publicitat), los premios Drac Novell de publicidad tienen como principal objetivo poner de manifiesto la alta calidad de formación de las universidades y centros de enseñanza, al mismo tiempo que busca brindar a los estudiantes recién licenciados o todavía estudiantes universitarios, la oportunidad de dar a conocer sus trabajos y acercarlos de este modo al ámbito profesional y empresarial. El festival de ámbito internacional, que este año ha cumplido su novena edición, fue celebrado en la Facultad de Comunicación de la Universidad Autónoma de Barcelona.

	Detalle de una de sus creaciones.

En esta ocasión, entre los premiados se encuentra Alejandro Peré Ceballos, antiguo alumno de la Universidad de Navarra y en la actualidad redactor publicitario de Contrapunto, quien recibió el Drac de Oro y un diploma de honor en la categoría de prensa gráfica gracias a su campaña “IPod Shuffle”.

Los premios tratan así de compensar a los universitarios que han ideado los mejores anuncios por lo que se distinguen cuatro categorías: prensa, radio, cine-televisión y carteles. Como requisito fundamental, los participantes deben basarse en productos y servicios reales o imaginarios, pero siempre con un sentido de realismo. Además, el certamen cuenta con un apartado especial en el que los miembros del jurado otorgan un Drac d´Or a aquel proyecto que mejor integre los nuevos medios, como IPod o PSP, con los medios convencionales.

Según lo afirmado por el propio Alejandro Peré, la idea de su campaña surgió las Navidades pasadas cuando a su primo le regalaron un IPod. "Mi abuela se quedó bastante sorprendida de que en un aparato de dimensiones tan reducidas fuera posible almacenar tanta información", comenta. Tomando este hecho como punto de partida, desarrolló un briefing para el Taller de Creatividad de la universidad. Una semana le fue suficiente para diseñar la campaña mediante la cual pretendía "demostrar el atributo diferenciador de la música en orden aleatorio". "Es el orden dentro del desorden", sintetiza.

Un jurado, compuesto por jóvenes creativos del sector con gran prestigio, fue el encargado de evaluar los diversos trabajos de los cuales valoraron especialmente aspectos como la ideación, conceptualización, originalidad y otros elementos propios de la creatividad.

En relación a las características que debe reunir una buena campaña, Alejandro Peré señala como condiciones imprescindibles que la campaña consiga llamar la atención del público y que muestre coherencia con la marca. Además, desde su propia experiencia, Peré comenta que este tipo de premios sirven como referencia a la hora de introducirse en el mercado laboral, sin embargo, puntualiza: "Abren una puerta para la realización de entrevistas, pero el trabajo hay que demostrarlo día a día".

Asimismo, dirigiéndose a los estudiantes que actualmente se preparan para dedicarse en un futuro a la actividad publicitaria, Peré les recomienda que traten de formarse en la mayor cantidad de recursos posible ya que una vez que uno da el salto al mundo laboral esto resulta más difícil. Por último, este profesional que no descarta montar su propia empresa en el futuro, hace un breve pero preciso análisis en torno al sector publicitario. En él, remarca la importancia que las nuevas tecnologías están adquiriendo cada vez más al mismo tiempo que incide en la necesidad de profesionales creativos que permitan superar este momento de "saturación informativa".