“Las compañías ofertarán contenidos exclusivos de televisión para el móvil”

Los ponentes de la jornada matutina debaten sobre las nuevas formas publicitarias en internet y la llegada de nuevos contenidos

luis melgar, 10 de noviembre de 2006
“El móvil en la televisión va a existir”. Con total claridad auguró Salvador Carrillo, consejero delegado de Mobile Dream Factor, la puesta en marcha, en un futuro a corto plazo -en el año 2007 ó 2008- de los contenidos televisivos para la telefonía móvil. Programas que “la gente no va a ver habitualmente”, pero que sí consultarán de forma esporádica. Según Carrillo, que participó en el debate final junto a Fausto Colombo y Yago Castillo, cada compañía tratará de ofertar contenidos exclusivos: unos el fútbol, quizás otros la Fox.

El que el teléfono se convierta en un medio de contenidos, aclaró Carillo, es un mera “cuestión de tiempo”. El desembolso que tendrán que hacer los clientes, explicaba, será menos importante, ya que las empresas cada vez bajan más el precio de los teléfonos y de las tarifas para el disfrute de las llamadas y datos. El debate giró alrededor de la publicidad y su adaptación a las nuevas tecnologías. La diferencia entre un usuario pasivo, más cercano a la publicidad convencional, y el usuario activo que decide si participar o no, lo que responde a nuevos modelos publicitarios en internet, que buscan la implicación.

Yago Castillo.

El director de ventas de MSN España, Yago Castillo, recordó que las grandes empresas siguen apostando por el clásico formato publicitario en internet porque les permite que el internauta “conecte” a través de una página de contenidos con su información.

Carrillo declaró que los usuarios cada vez tienen menos interés en pagar por información, mientras que el entretenimiento sí parece resultar para el público. Carrillo recordó el caso de la compañía Bacardí, que cuenta con un proyecto de radio digital.

Respecto a la introducción de las nuevas tecnologías, los contenidos, y su impacto en la juventud; el profesor de la Universidad del Sacro Cuore, Fausto Colombo, mostró su doble visión. Por una parte se declaró optimista, ya que la vida virtual a través de sistemas como ‘messenger’ no tiene porque distar de la vida familiar en la que se debaten problemas comunes. Pero, por otra parte, denunció que la “transformación” de los medios. En los medios de comunicación tradicionales, una empresa se responsabiliza del contenido que emite, pero en internet, -Colombo citó como ejemplo wikipedia- “alguien, quizás, pueda garantizar los contenidos publicados”. Colombo señaló que era imposible controlar los contenidos en internet, cuando cualquier usuario puede ofertarlos.

Yago Castillo recordó como las nuevas tendencias han provocado que los jóvenes se conviertan en “prescriptores” de su mayores, que les consultan en el manejo de las nuevas tecnologías.