La publicidad amiga

Melendi en un videojuego de Play Station, Movistar regala un marciano para el Messenger y Cepsa hace campaña con Marca para el Mundial: ya hay un nuevo modo de hacer publicidad

víctor meceses, 10 de noviembre de 2006
Lo ha dicho Salvador Carrillo: “La publicidad se va a integrar cada vez más en los contenidos de telefonía móvil e internet”. El consejero delegado de Movile Dreams Factory, junto con Yago Castillo, director de Ventas de MSN España, han mostrado los proyectos más vanguardistas de la nueva era de la publicidad en los medios destinados a los jóvenes.

Germen de esta nueva apuesta de la publicidad, gracias a Play Station y Movistar, Melendi se convierte en un delincuente del videojuego Gangs of London para PSP, según ha contado Carrillo. Mientras, los usuarios habituales del Messenger podrán gozar de un amigo virtual (un robot) en su lista de contactos. Este amigo les invita a ver vídeos, les aconseja sobre temas como puede ser el embarazo (es el caso de Nany Bot) y, por supuesto, les invita a visitar páginas web con marcas de ropa y de otras empresas que contraten los servicios de MSN. “Este robot puede llevar una conversació normal contigo, pero si le insultas no te contesta hasta que le pidas perdón”, ha dicho sonriendo Yago Castillo mientras mostraba las nuevas posibilidades de la publicidad en su empresa. “Se busca una mayor interactividad, que el usuario elija lo que quiera ver en cada momento y además que goce de un lenguaje juvenil”, ha señalado Castillo, “La gente joven no es que sea menos sociable que antes, es que ahora los amigos pueden juntarse en una misma pantalla para chataear o realizar cualquier actividad”.

La publicidad, según los ponentes, está explotando bien los medios que más utilizan los jóvenes: internet y el teléfono móvil. Salvador Carrillo, que, por cierto, es antiguo alumno de la UN, ha hecho un repaso de los medios en la actualidad: “Los periódicos se leen cada vez menos, la televisión se diversifica y los modelos de negocio y de formato empiezan a cambiar. La publicidad actuará en consecuencia: habrá un crecimiento de los mensajes publicitarios en móvil y en internet”.

El cambio de formato de los mensajes publicitario es notable. “El anunciante no quiere ser intrusivo”, señala Yago Castillo, y explica que “la publicidad te ofrece servicios que son atractivos y si satisfacen al público es posible que acaben consumiéndolo”. Un ejemplo de este tipo de publicidad lo encontramos en el Messenger con Movistar: un marciano azul con los ojos saltones y una “m” de Movistar en el pecho nos ofrece muchas posibilidades de decoración en el Messenger (fondos de conversación, emoticonos, animaciones...). "Lo mismo sucedió con el estreno de la película Ice Age 2: los propios protagonistas del filme decoraban la pantalla de tu Messenger”, ha dicho Castillo.

En este afán de las empresas por innovar, Salvador Carrillo ha proyectado una video que explicaba cómo Cepsa, con ayuda de Marca, para anunciarse en el mundial de fútbol de Alemania creó un videoblog donde Alberto González iba grabando sus vivencia por las tierras germanas. “Tuvo mucho éxito y una gran repercusión esta nueva forma de hacer publicidad”, concluía el consejero delegado de Movile Dreams Factory.