“Contra las drogas no puede haber mensajes contradictorios”

luis melgar, 9 de noviembre de 2006
La Fundación de Ayuda Contra la Drogadicción (FAD) trabaja desde hace 20 años para advertir a la juventud sobre los efectos nocivos que conlleva el consumo de estupefacientes. Su relación con los jóvenes es prolífica y sus campañas publicitarias son recordadas por su originalidad y sus mensajes explícitos y sin cortapisas. Su interés por el mundo adolescente les lleva a investigar sus modos de vida. Son conscientes de que las nuevas tecnologías son un arma de comunicación, que Eulalia Alemany, directora de programas de la FAD, espera asaltar cuanto antes.

—¿Qué relación hay entre la FAD y la comunicación?
—La Fundación ha realizado 32 campañas de publicidad en los últimos 20 años. Cada una de ellas ha salido adelante gracias a la colaboración de los medios de comunicación, que no nos cobran por la inserción de los anuncios. Esto supone un pequeño inconveniente, ya que no podemos desarrollar un plan de medios, ni determinar un público objetivo concreto, aunque tenemos campañas destinadas a todo tipo de público.

—¿Se limita la comunicación de la FAD a la publicidad?
— No, simplemente son las campañas más visibles. Trabajamos en programas de desarrollo de estrategias educativas, en los que los públicos son las escuelas, las familias, las fuerzas armadas…Cualquier lugar en el que haya niños, jóvenes o adultos significativos. Además, nuestra relación con los medios es muy próxima. Participamos y estamos en contacto con diarios y emisoras de radio.

—Las nuevas tecnologías son un referente para los jóvenes, ¿trabajan con ellas?
— Ahora nos planteamos utilizarlas, de hecho, colaboramos con la FCom y la Asociación Española de Agencias de Publicidad para buscar ideas que nos ayuden a comunicarnos con los más jóvenes, algo que es muy complicado, sobre todo cuando lo que promueves es el no consumo.

—¿Qué papel puede jugar Internet en la comunicación de la FAD?
— Quisimos utilizarlo, hacer un videojuego; pero para nosotros, económicamente, es una barbaridad. Es muy caro y no podemos competir con una empresa que puede invertir miles de euros. Somos una ONG y no contamos con recursos. Hemos buscado otras soluciones para atraer a los jóvenes.

—¿Qué han propuesto?
— Hemos desarrollado un proyecto audiovisual innovador, cine dentro del cine, con el que queremos llamar la atención sobre los problemas que provoca el consumo. Nuestro deseo es romper la relación entre tiempo libre y drogas.

—¿Cuál es el principal fallo que se debe evitar en las campañas de comunicación contra el consumo de estas sustancias?
— Los mensajes contradictorios. Éstos deben ser claros y veraces. Lo que no se puede hacer es negar los beneficios subjetivos que las drogas tienen a corto plazo, porque no sería cierto. Lo que hay que hacer es mostrar los daños que conlleva ese consumo. Cuando recuperamos el famoso anuncio del gusano, hubo que matizarlo para que el mensaje se ajustase realmente a los efectos nocivos que a la larga provoca la cocaína.

—La aparición de personajes públicos en los medios de comunicación que hacen apología del consumo de drogas, ¿ha ayudado ha convertirlo en algo banal?
— Sí y nuestra labor es luchar contra ello. Hay personajes y ‘personajillos’ que promueven los estupefacientes, incluso una serie española banalizaba totalmente el uso de las drogas. Provoca entre los jóvenes la sensación de que el riesgo no existe y cuanto menos riesgos, más consumes.

—A la hora de comunicar y enfrentarse al problema de las drogas, ¿cuál es principal enemigo de la FAD?
— Sin duda, la sociedad de consumo. Ha habido una clara evolución de la sociedad tradicional a la sociedad del bienestar. Está muy bien, pero se pagan peajes, entre ellos las drogas, que se convierte en un producto más. Ahora es imposible no encontrar estas sustancias en nuestro entorno, se han socializado.