“Los niños maduran ahora más rápido como consumidores audiovisuales”

José Fernández Cavia, de la Universitat Pompeu Fabra, ofrece una visión alternativa del entorno audiovisual del pú blico infantil

nicolás sangrador, 9 de noviembre de 2006
José Fernández Cavia, profesor de la Universitat Pompeu Fabra y doctor en Comunicación, dedicó su ponencia a ofrecer una visión alternativa del entorno audiovisual en el que se encuentran el público infantil y juvenil y las estrategias de publicidad de los medios de comunicación.

Fernández Cavia descarta los tópicos más frecuentes sobre los niños y adolescentes y los medios de comunicación. Afirma, sin embargo, que para entender qué influye en los niños y adolescentes es necesario investigar a los medios en el contexto en que estos los perciben. “El niño ya no va a ver televisión con la idea de ir a ver qué echan. Ahora ven lo que quieren y cuando quieren”, afirmó el ponente.
Asimismo, expuso su concepto sobre la maldad o bondad de los medios y la publicidad respecto al público infantil y juvenil. Según apuntó, “la televisión, y también la publicidad, son como un libro. Pueden ser buenos o malos”. El ponente cree que los niños y adolescentes no absorben todo lo que los adultos les proporcionan ni, mucho menos, cómo se lo proporcionan.

En la conferencia se determinaron también las claves que llevan a los investigadores a sus conclusiones. “El concepto de ocio gratis está en desuso por la presión mediática hacia el ocio comercializado”. Según el conferenciante, “la comercialización del ocio busca, ante todo, el beneficio de las empresas”.

Aunque el objetivo de la conferencia eran los niños y adolescentes, Fernández Cavia tuvo palabras para los adultos, que ven cómo la fractura tecnológica y generacional provoca temor en los padres, que no tienen el control directo sobre lo que ven sus hijos. Ante esto, el ponente afirmó que los adultos poseen un control remoto sobre lo que ven y hacen los niños y adolescentes, puesto que los programadores de los espacios televisivos de niños y jóvenes son adultos.

Ya centrado en la Publicidad , Fernández Cavia explicó cómo en los espacios infantiles y juveniles de la Televisió de Catalunya los formatos publicitarios eran escasos, puesto que la presión publicitaria para este público están en progresivo traslado de la televisión a Internet, donde la legislación es más permisiva. Asimismo, denunció la publicidad encubierta que se hace de empresas en programas como los informativos, que cuentan con un incentivo de credibilidad frente a la publicidad convencional. Igualmente advirtió de que el problema de algunos formatos publicitarios es que no cumplen la separación entre contenidos informativos y persuasivos.