Sólo el 12% de los jóvenes internautas navega por medios de comunicación

El XXI CICOM de la Universidad de Navarra abordará las claves para adaptar contenidos informativos en la red al público juvenil

luis melgar, 8 de noviembre de 2006
No es de extrañar que la SGAE esté preocupada por las descargas de discos en Internet. El futuro se le aproxima borrascoso. Al menos eso podría deducirse de los datos barajados por Xavier Bringué durante la presentación del XXI CICOM. ¿Cuál es el principal uso que los jóvenes internautas dan a la red? Descargar música. Existe otro dato, opuesto, que podría preocupar, porque sólo el 12% utiliza Internet para consultar los medios de comunicación. Aunque Bringué quita hierro a esta cifra; la información saben que pueden encontrarla en otros sitios. Las nuevas generaciones parecen tener clara la utilidad de este medio al que le salen sus primeros granos y ya le cambia la voz: ocio y vida social.

Las estadísticas son el resultado de un estudio que ha elaborado la Universidad de Navarra entre 6.000 escolares españoles, de 10 a 18 años. A los datos que hacen referencia al consumo que los jóvenes hacen de Internet como sistema informativo y de descarga de música, se suma un tercer porcentaje llamativo: el 48% usa este medio para jugar. Sobre estos datos se reflexionará en el XXI Congreso Internacional que comienza mañana, y se celebrará hasta el viernes, en fcom. Cifras que, como señaló el profesor, “nos obligan a conocer a los jóvenes mejor”.

Según señala el director de este grupo de investigación, Xavier Bringué, la búsqueda de interacción e inmediatez expresada por los jóvenes en el estudio, y que no satisfacen los medios tradicionales, explica por qué los chats y messengers son las aplicaciones que más valoran (62.8%), seguidas de otras páginas web (59,5%) y el correo electrónico (37.4%). Recordó Bringué que las nuevas tecnologías, en muchas ocasiones, son valoradas desde la perspectiva del adulto. Lo que es útil para un padre debería serlo para un hijo, pero no es así. El correo-e es menos interesante que una respuesta inmediata a través de ‘sms’ o del chat.

Bringué afirmó en la presentación de las jornadas que es necesario “reflexionar sobre el nuevo público al que se enfrentan los medios”. En este sentido, señaló que el congreso persigue arrojar algo de luz sobre cuestiones como “qué podemos aprender de este público, qué tienen en común  las estrategias de los medios que han logrado con éxito captar el interés de los jóvenes” o si su relación especial con la tecnología nos está adelantando cómo serán los futuros escenarios de comunicación.

El investigador de la Universidad de Navarra aseveró que ante este nuevo panorama era necesario plantearse cómo “adaptar el sistema de educación y protección” de los jóvenes en relación a los medios. Para Bringué, los sistemas de regulación para niños y jóvenes en los medios tradicionales no responden a este marco creado por las nuevas tecnologías. “En televisión, radio o prensa, lo que se busca proteger es una audiencia. En los nuevos medios, ya no tenemos espectadores, en su sentido más literal, si no un público que interactúa”,  señaló Bringué.

Otro de los aspectos que se estudiará durante el congreso será el futuro de los medios tradicionales. Bringué consideró que los medios convencionales no están condenados a “desaparecer”, al menos no aquellos que muestren capacidad de adaptación. “Se extinguirá el que no quiera cambiar”, puntualizó al tiempo que reconoció que los medios españoles se adaptan cada vez mejor a la situación creada por las nuevas tecnologías, donde la variedad de contenidos y la capacidad de elección es decisiva: “Un buen ejemplo ha sido el sector de las revistas. Son publicaciones que, después de detectar los temas de interés de su audiencia, incluidos los jóvenes, se han segmentado para responder a esa demanda concreta”.

Protección y formación de la “Netgeneration”

Elsa Moreno, directora del Congreso, explicó que durante las jornadas intervendrán 17 ponentes entre los que se encuentran Miguel Quesada, directivo del diario gratuito Metro; Yago Castillo, director de ventas de MSN España; y Salvador Carrillo, consejero delegado de la compañía de contenidos para móviles Mobile Dreams Factory. Estos tres expertos defenderán que los medios renueven sus contenidos y formas publicitarias con el fin de llegar a los jóvenes.

Junto a ellos, un centenar de participantes debatirá en mesas redondas y grupos de trabajo otros asuntos como las características de la denominada “Netgeneration”  o las necesidades de protección y formación del público juvenil, donde participará, entre otros, el presidente del Consejo Audiovisual de Cataluña, Josep Maria Carbonell i Abelló.