Pérez-Latre, en México: "Hay pocas cosas más serias que la comunicación"

El profesor de fcom, invitado por la Universidad Panamericana, impartió clases y conferencias en un Diplomado de Dirección

	Pérez-Latre durante una de las clases en Guadalaja.

fcom, 23 de octubre de 2006
El profesor de fcom Francisco Pérez-Latre ha sido invitado por la Escuela de Comunicación de la Universidad Panamericana (campus de Guadalajara) para impartir clases y conferencias en el diplomado en Dirección Estratégica de Empresas de Comunicación. Pérez-Latre introdujo en sus sesiones el panorama y la lógica del negocio de las empresas de comunicación.

Entre las características de la industria, mencionó que está especialmente orientada a los éxitos: “El índice de fracasos es muy alto, al igual que el nivel de contingencia”, señaló. Pero un éxito aislado, por más que incremente dramáticamente los /ratings /o las ventas o haga que se hable de una marca no construirá una compañía sólida.

En sus reuniones con profesores y directivos de la Escuela de Comunicación abordó algunos retos académicos que afectan a las nuevas generaciones de profesionales, en el contexto de Internet y a las nuevas tecnologías. En la conferencia “El negocio de la creatividad en los medios de comunicación”, impartida en el Club de Industriales de Guadalajara, destacó la idea de que la industria mediática no es como las demás y, por eso, la formación de los que trabajan en ella debe ser también singular. “Me parece que hoy hay pocas cosas más serias que la comunicación. Con el desarrollo tecnológico, la comunicación y el entretenimiento que proporcionan los medios son actividades principales para las personas”, señaló Pérez-Latre.

También afirmó que los medios influyen y generan cultura. Son espejo y, de manera inseparable, agentes de cambio social: “son fundamentales en un proceso que los anglosajones llaman “mainstreaming”. Convierten las tendencias sociales, actitudes y comportamientos en socialmente aceptables y relevantes. El profesional de la comunicación competente comprende que los medios son armas con gran poder”. En este contexto, subrayó la necesidad de formación universitaria completa para los profesionales de la comunicación: “Que las Universidades de prestigio tengan estudios de comunicación es una excelente noticia y más en un país de tanta influencia como México, cabeza del mundo hispano. Supone reconocer que una profesión de la máxima responsabilidad social debe tener profesionales con la mejor formación posible. Sin embargo, para enfrentar los retos de la industria no bastan los conocimientos. Hace falta también sentido de responsabilidad, coraje y magnanimidad”.