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| III
SEMINARIO FCOM PROFESIONALES |
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Planificar
para ganar. Nuevas estrategias
en la comunicación
institucional y corporativa |
Viernes 12 y sábado 13 de mayo
de 2006
IESE - Madrid
El día a día de
los profesionales que se dedican a la comunicación
institucional y corporativa consiste en ofrecer información
sobre las instituciones –públicas
o privadas– donde trabajan. Esta misión aglutina áreas
laborales tan diversas como la elaboración de la
identidad gráfica, la supervisión de la comunicación
interna o la relación con los medios. Se trata,
además, de una actividad donde la información
se puede dar a conocer a través de soportes diversos
cuya naturaleza es necesario analizar para lograr los objetivos
deseados.
Cuando la comunicación no sólo es el objeto
sino también la herramienta primordial del trabajo,
surgen dudas y opiniones contradictorias en torno a algunos
temas de calado como la información interesada,
la transparencia informativa o el acceso de la ciudadanía
a la información. También la imagen que se
tiene de un organismo o de una empresa puede depender del
acierto en la planificación y ejecución de
una estrategia de comunicación institucional y corporativa.
Con el título Planificar para
ganar. Nuevas estrategias en la comunicación institucional
y corporativa, el
'III Seminario FCom Profesionales' pretende dotar de nuevas
perspectivas e instrumentos de trabajo a los profesionales
de la comunicación que desempeñan su labor
en gabinetes de comunicación, departamentos de comunicación
interna y externa, departamentos de gestión de medios,
asesoría de imagen y de campañas políticas,
productoras institucionales y empresas dedicadas a las relaciones
públicas y a la organización de eventos. Al
mismo tiempo, y como consecuencia del análisis de
los fundamentos y retos a los que se enfrenta la comunicación
institucional y corporativa, se quiere profundizar en el
diálogo que existe entre tres de los grandes actores
de nuestra sociedad: las entidades gubernamentales, las empresas
privadas y los medios de comunicación.
CRÓNICA
DEL SEMINARIO
por Luis Melgar |
