Antonio López: "Ha llegado la hora de gestionar la marca por valores, no por valor"

El Presidente de Honor de Dircom reivindica la gestión ética de las compañías ante los alumnos del MCPC

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25/02/14 18:47

Antonio López, Presidente de Honor de Dircom, repasó su trayectoria profesional y la evolución de las funciones de un director de comunicación con los alumnos del Máster de Comunicación Política y Corporativa. Durante la sesión, Antonio López destacó la importancia de que las empresas valoren la ética "como un objetivo a seguir en todas sus actividades, no como una aspiración de mecenazgo". La gestión ética es un requisito para el reestablecimiento de la confianza en las compañías, que pasa por "el compromiso, la integridad, el objetivo y las operaciones". En definitiva, Antonio López concluyó que "ha llegado la hora de gestionar la marca por valores, no por valor".

El Presidente de Honor de Dircom definió la labor de un director de comunicación como "gestor de intangibles" y "vigía del cambio" que "tiene que estar atento a la demanda de la opinión pública". Ante las múltiples tareas a las que se enfrenta un dircom, López utilizó la metáfora de la música, en la que la comunicación es "una sinfonía" y el dircom "el director de orquesta" que ha de ser capaz de poner en juego todos los "instrumentos" de forma coherente para transmitir una "idea aglutinante". Además, López abogó por la estandarización de las funciones de un dircom: "Debemos establecer unas líneas básicas de la comunicación".

Antonio López hizo también un repaso histórico a la evolución de la profesión y de cómo la Comunicación Corporativa ha ido aumentando su aportación estratégica a las organizaciones. Asimismo, destacó la creación del trabajo que realizó como presidente de Dircom para "dotar de valor la acción del dircom" a través de la creación del instituto de intangibles, con aportaciones de escuelas de negocio, principales auditoras, asociaciones de contabilidad de información. "Queríamos principios de homologación de todas las mediciones de intangibles", explicó López.

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