Objetivos:

• Entender el deporte como sector económico y su naturaleza distintiva del resto de sectores.

• Conocer los principios estratégicos, de gestión y de marketing de la actividad deportiva.

• Ofrecer herramientas estratégicas y de liderazgo para el desarrollo de la carrera profesional en el ámbito de la gestión deportiva.

• Programa

  Programa diseñado por la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad de Navarra y coordinado con ADESP y el Centro de Estudios Olímpicos.

  1.- El negocio del deporte
  El deporte como sector económico. Principios estratégicos y de gestión. Ecosistema del negocio del deporte: deportistas, instituciones y otros agentes económicos. Aspectos financieros de la actividad deportiva. Mercado laboral en el sector.

  2.- Deporte profesional: ligas y clubes
  Gestión de las personas en los clubes y entidades deportivas. Gestión del rendimiento deportivo. Cooperación entre competidores: ligas y asociaciones.

  3.- Liderazgo
  mportancia del liderazgo en la creación de un proyecto deportivo y gestión del proyecto con instituciones, medios de comunicación, patrocinadores y masa social. Gestión del talento en las entidades deportivas.

  4.- Marketing
  Marketing de clubes, deportistas y eventos deportivos. Gestión de intangibles y alianzas comerciales. El merchandising como fuente de ingresos económicos y canales de venta. 

  5.- Eventos y acontecimientos deportivos
  Organización de eventos deportivos. Candidaturas para la celebración de grandes acontecimientos. Impacto económico y social para ciudades y regiones. Empresas de eventos deportivos.

  6.- Patrocinio
  Promoción de marcas comerciales a través de deportistas y eventos deportivos. Retorno del patrocinio para las marcas. Patrocinio público en el deporte profesional y amateur.

  7.- Comunicación y medios
  La comunicación en el deporte. Relación con los medios de comunicación. Gestión de los derechos de retransmisión. Habilidades de comunicación en deportistas 

  8.- Información e intermediación  
  Importancia de la información en los mercados. Problema de asimetría de información: aplicación al mercado de traspasos. Big data deportivo como fuente de información y análisis. Relevancia de la intermediación: aplicación a la representación de deportistas.

  9.- Marca deportiva
  Gestión del rendimiento deportivo, la comunicación y el uso de redes sociales para el desarrollo de una marca en el deporte. Marca de club y marca personal

  10.- Ámbito federativo
  Federaciones como canales de promoción de la actividad deportiva y participación social. Estructura y organización de federaciones deportivas. Gestión del deporte amateur

  11.- Gestión de instalaciones deportivas
  Instalaciones deportivas públicas y privadas. Gestión directa e indirecta. Uso habitual de instalaciones deportivas y organización de eventos

  12.- Rendimiento deportivo y valor mediático
  Importancia del rendimiento deportivo individual y colectivo en el valor mediático de deportistas. Relevancia del valor mediático como fuente de ingresos por ficha, traspasos, marketing y sponsors

• Horario y metodología

  Las sesiones tendrán lugar de enero a abril de 2021 en horario de 19:00 a 20:30 (GMT+1).

  45 horas de trabajo distribuidas en:
  • Diez sesiones online y en directo.
  • Dos sesiones presenciales en Madrid, incluyendo clausura con entrega de diplomas.
  • 30 horas de estudio personal con realización de trabajos.

  Acceso a las clases en diferido, y materiales y contenidos del curso a través del aula virtual.

  Foro para preguntar a profesores y resto de participantes en el aula virtual.

  Metodología teórico-práctica con casos reales explicados por deportistas y profesionales de la gestión deportiva.

  La asistencia a las sesiones es obligatoria para poder obtener el Diploma expedido por el Centro de Estudios Olímpicos de la Universidad de Navarra y ADESP.

  SESIONES

  1.- El negocio del deporte
  Profesora: Isabel Guerra
  Martes, 12 de enero de 2021 (online), de 19.00 a 20.30 h (GMT +1).

  2.- Deporte profesional: ligas y clubes
  Profesor: Pedro García del Barrio
  Martes, 19 de enero de 2021 (online), de 19.00 a 20.30 h (GMT +1).

  3.- Liderazgo
  Profesor: Javier Elizalde
  Martes, 26 de enero de 2021 (online), de 19.00 a 20.30 h (GMT +1).

  4.- Marketing
  Profesor: Nuno Lopes
  Martes, 2 de febrero de 2021 (online), de 19.00 a 20.30 h (GMT +1).

  5.- Eventos y acontecimientos deportivos
  Profesora: Isabel Rodríguez Tejedo
  Martes, 9 de febrero de 2021 (online), de 19.00 a 20.30 h (GMT +1).

  6.- Patrocinio
  Profesor: Pedro Mir
  Martes, 16 de febrero de 2021 (online), de 19.00 a 20.30 h (GMT +1).

  7.- Comunicación y medios
  Profesora: Noelia Ortiz
  Martes, 23 de febrero de 2021 (online), de 19.00 a 20.30 h (GMT +1).

  8.- Información e intermediación
  Profesor: Javier Elizalde
  Martes, 2 de marzo de 2021 (online), de 19.00 a 20.30 h (GMT +1).

  9.- Rendimiento deportivo y valor mediático
  Profesor: Pedro García del Barrio
  Martes, 9 de marzo de 2021 (online), de 19.00 a 20.30 h (GMT +1).

  10.- Ámbito federativo
  Profesor: pendiente de confirmar
  Martes, 16 de marzo de 2021 (online), de 19.00 a 20.30 h (GMT +1).

  11.- Gestión de instalaciones deportivas
  Profesora: Isabel Guerra
  Martes, 23 de marzo de 2021, de 19.00 a 20.30 h (GMT +1). (En Madrid, pendiente de confirmación)

  12.- Marca deportiva
  Profesor: Francesc Pujol
  Martes, 13 de abril de 2021, de 19.00 a 20.30 h (GMT +1). (Edificio Alumni, Madrid)

  13.- Entrega de Diplomas
  Martes, 13 de abril de 2021, de 19.00 a 20.30 h (GMT +1). (Edificio Alumni, Madrid)
  
  La sesión de clausura y entrega de diplomas (presencial) tendrá lugar en el Edificio Alumni del campus Madrid de la Universidad y de acuerdo con la evolución de la pandemia.

• Dirigido a...

  • Estudiantes universitarios de los grados de Economía y Empresa (ADE); y Marketing
  • Estudiantes de Ciencias de la Actividad Física y del Deporte
  • Graduados universitarios
  • Gerentes y directivos de entidades deportivas y federaciones
  • Deportistas federados y deportistas en general

• Profesores y ponentes

  Javier Elizalde, profesor de Economía. Universidad de Navarra

  Francesc Pujol, director del Centro de Medios, Reputación e intangibles y Profesor de Economía. Universidad de Navarra

  Isabel Rodríguez Tejedo, profesora de Economía. Universidad de Navarra

  Pedro Mir, profesor de Marketing. Universidad de Navarra 

  Pedro García del Barrio, profesor de Economía del Deporte. Universidad de Navarra

  Isabel Guerra, graduada en Ciencias de la Actividad Física y del Deporte. MBA en Sport Management, Universidad Europea de Madrid

  Noelia Ortiz, Master en Periodismo Deportivo Directora del medio "Alzando el vuelo voley" y del programa "Detrás de la red"

  Nuno Lopes, profesor de Marketing. Universidad de Navarra.

  Ponentes invitados: Deportistas y profesionales de la gestión deportiva.

   

• Inscripciones

  Abierto el plazo de inscripción
  
  Inscripción antes del 30 de octubre (10% descuento acumulable)
  
  Plazas limitadas a 40 alumnos
  
  Los alumnos de la UNAV que lo soliciten podrán convalidar 1 crédito ECTS.

  Solicitud de inscripción

  Derechos de inscripción: 400 euros. 10% de descuento para estudiantes y Alumni Universidad de Navarra y miembros ADESP.