2013_01_31_España una marca de alcance mundial en peligro

La Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad de Navarra dará a conocer el próximo 4 de febrero a partir de las 17h. dos exhaustivos estudios sobre percepción de la imagen de la marca España en los medios de comunicación de referencia en el ámbito internacional y las redes sociales. Estudios que hablarán de las fortalezas emocionales y las debilidades racionales asociadas a España.

Ambos trabajos objetivarán la importancia actual de la marca-país en el contexto de una economía internacional dominada por las tecnologías de la información y explicarán sus puntos fuertes y débiles en la coyuntura de crisis actual.

Francesc Pujol, director del Media Reputation & Intangible Centre de la Universidad de Navarra y autor de uno de los estudios, resaltará en su análisis de la prensa internacional el papel relevante de la prensa española al crear e impulsar esa marca, por su doble papel al determinar una agenda de temas de actualidad a escala nacional y por su efecto contagio a los medios internacionales.

Ángel Alloza, CEO de Corporate Excellence Centre for Reputation Leadership, autor del segundo estudio y referencia en España en cuestiones de reputación corporativa será también el encargado de presentarlo.

La jornada ‘España en imágenes. Diagnóstico de la percepción exterior de España' comenzará el próximo lunes 4 de febrero a las 17h. en el Aula 01 del Edificio Amigos del campus universitario. La decana de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales, Reyes Calderón, presentará a los autores de los informes, que se encargarán de explicarlos a los medios de comunicación y a los expertos asistentes.

25 años de la Facultad de Económicas

Calderón recuerda la despiadada autocrítica española citando "al más flagelador Miguel de Unamuno, que juzgaba nuestras energías como epilépticas e improvisadas". Frente a esa visión negativa, Calderón resalta las buenas proyecciones al exterior de España, recogidas en la previsión de Morgan Stanley de que su economía será una de las "potenciales sorpresas" de este año, en el hecho de ser el tercer país con más turistas del mundo y el primero en su balance turístico, en la fortaleza del español como segunda lengua del planeta tras el chino, en la penetración de las nuevas tecnologías, en la capacidad de adaptación a los cambios, en la mejora de la productividad…

Tras un breve receso, a las 18.15 h. será el turno de la mesa redonda organizada para comentar la información aportada por los estudios. La periodista Rosa Mª Calaf será la encargada de moderar una sesión en la que participarán Ingemar Naeve, presidente de Ericsson España; la diseñadora Ágatha Ruiz de la Prada, la corresponsal jefa de la agencia Reuters en nuestro país, Fiona Ortiz; el presidente de la Cámara de Comercio de los EEUU en España, Jaime Malet y el citado profesor Pujol.

La jornada, enmarcada en los actos de conmemoración del 25 aniversario de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad de Navarra, servirá además para consolidar los vínculos internacionales de la Facultad, que cuenta en estos momentos con casi 100 acuerdos de colaboración con instituciones de 36 países.

Además de las delegaciones diplomáticas de esos países, entre las que destacan las de Taiwán, Canadá, Chile, Bélgica, Países Bajos, Corea, Polonia e Italia, acudirán autoridades como la presidenta del Gobierno de Navarra, Yolanda Barcina; el presidente del Parlamento, Alberto Catalán; la delegada del Gobierno, Carmen Alba; la vicepresidenta primera y consejera de Economía, Hacienda, Industria y Empleo, Lourdes Goicoechea; y la presidenta del Círculo de Empresarios, Mónica de Oriol.

Empresas como Santander, Telefónica, BBVA Deloitte,  Banco Popular Ernst & Young, McKinsey, Zurich y otros muchos representantes del mundo de los negocios estarán también presentes en la cena que cerrará la jornada ‘España en imágenes'.