Una idea de alumnos de la Facultad de Comunicación inspira la nueva campaña de O2 para universitarios

O2 ha puesto en marcha "Busco Piso", una campaña dirigida a estudiantes universitarios que comparten vivienda durante el inicio del curso académico. La iniciativa surge del trabajo desarrollado por un grupo de alumnos de Marketing de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra, ganadores del desafío planteado por Telefónica en la VII edición del Programa Eficacia Universidades y organizado por la Asociación Española de Anunciantes.

La campaña constituye un ejemplo de cómo el talento universitario puede transformarse en iniciativas con aplicación real en el mercado. O2 ha construido una acción de ámbito nacional que durante tres semanas estará presente en 42 universidades españolas y alcanzará potencialmente a más de 1,1 millones de estudiantes.

La idea nace de una realidad muy presente entre los jóvenes universitarios: al comenzar el curso, miles de estudiantes buscan piso y conocen con detalle las características de la vivienda, pero apenas saben nada sobre las personas con las que van a convivir. Sobre ese concepto, los estudiantes plantearon una propuesta que convierte a O2 en el compañero de piso ideal, trasladando al terreno de la convivencia atributos característicos de la marca como la transparencia, la sencillez, la confianza, la ausencia de permanencia y los precios finales sin sorpresas.

El equipo, liderado por la profesora Cristina Sánchez Blanco y formado por Andrés Arbuniés, Gabriela Guirola, Aitana Heredia de Arriba, Marta Meseguer y Marcella Regenga, obtuvo el reconocimiento del jurado frente a equipos procedentes de trece universidades españolas.

Entre las acciones previstas figuran presencia en campus universitarios, un roadshow en distintas universidades españolas con activaciones experienciales, colaboraciones con creadores de contenido y acciones específicas en ciudades con una elevada concentración de estudiantes. La campaña también contará con presencia en plataformas estrechamente vinculadas a la vida universitaria y a la búsqueda de alojamiento, como Wuolah, Fotocasa e Idealista.

Esta iniciativa supone un ejemplo de colaboración entre empresa y universidad que permite acercar a los estudiantes a retos reales de comunicación y marketing, al tiempo que aporta nuevas perspectivas para conectar con las generaciones más jóvenes. La evolución de la propuesta nacida en la Universidad de Navarra hasta convertirse en una campaña nacional demuestra el valor de incorporar el talento universitario a los procesos de innovación y creación de las marcas.