"Sólo los deportistas con marca sobreviven"
Mario García Gurrionero ha analizado en el Curso de Especialización en Periodismo Deportivo la gestión de imagen de deportistas profesionales
El socio director de la asesoría de comunicación para deportistas de élite Comunicar es Ganar, Mario García Gurrionero, ha visitado la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra en el marco de la XXII edición del Curso de Especialización en Periodismo Deportivo. Gurrionero ha impartido una sesión sobre la imagen pública de los deportistas, un aspecto que cada vez gana mayor trascendencia en el ámbito de la gestión deportiva.
Gurrionero, que se dedica a la gestión de imagen de los profesionales del ámbito deportivo, afirma que "todo deportista comunica constantemente dentro y fuera del terreno de juego". De hecho, el director de Comunicar es Ganar considera clave que los profesionales del mundo deportivo se vean a sí mismos como marcas y que así se lo transmitan a los demás. Hasta el más mínimo gesto tiene su importancia, ya que "todo comunica", incluida una comunicación no verbal que "habla mucho más sincera y directamente que las palabras" según el asesor en comunicación.
Gurrionero también ha resaltado la facilidad con la que el deporte ha logrado trascender en España, convirtiéndose sus protagonistas en "auténticas referencias públicas" equiparables a las más altas personalidades políticas. De ahí la importancia de construir marcas a partir de la imagen personal de los deportistas, que quedan "a expensas de los demás" si no gestionan de forma adecuada su comunicación. "Sólo los deportistas con marca sobreviven", ha señalado.
Para lograr una imagen pública aceptable, Gurrionero ha hablado de la "generación constante de contenidos" por parte del deportista y también de la necesidad de transmitir valores apropiados a la sociedad. "En el orden están los patrocinadores, aficionados, medios, marcas, etc. En el desorden no quiere estar nadie". Un orden que también se debe aplicar a las expectativas que se generan alrededor de un equipo o deportista, que hay que ir creando "de forma paulatina".
El Curso de Especialización en Periodismo Deportivo regresará el próximo jueves 13 de marzo con uno de sus platos fuertes: la visita de Héctor Fernández, director y presentador de Al Primer Toque en Onda Cero.