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CAPÍTULO DE LIBRO
La publicidad y los contenidos publicitarios en la televisión de la Transición
Libro: Una televisión con dos cadenas. La programación en España (1956-1990)
Autores: Montero Díaz, Mercedes; Rodriguez Mateos, Araceli
Lugar de Edición: Madrid
Editorial: Ediciones Cátedra
Fecha de publicación: 2018
Página Inicial - Final: 509 - 542
ISBN: 978-84-376-3840-9
Resumen: La UCD usó la televisión en la Transición para conseguir sus objetivos políticos. Para los directivos del ente, la TV era solo una fuente de ingresos. Aumentaron las tarifas de los anuncios pero redujeron su tiempo de emisión. En general la publicidad fue mal vista por izquierdas y derechas. Los primeros querían acabar con ella por ser una herencia del capitalismo. Para los otros la publicidad televisiva era elmonstruo que terminaba con la moral de los españoles. Hubo numerosos desencuentros entre el sector profesional publicitario y los directivos de TVE. Pero dió comienzo en este periodo el despegue de la creatividad publicitaria española.