Un estudio de la Universidad de Navarra, publicado por la Asociación Española de Agencias de Publicidad

La pamplonesa Cristina Sánchez Blanco, profesora de la Facultad de Comunicación, analiza la situación de la Planificación Estratégica en España

04/11/09 12:53
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Un estudio de la Universidad de Navarra, publicado por la Asociación Española de Agencias de Publicidad FOTO: Manuel Castells

La Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP) ha publicado un estudio de la investigadora pamplonesa Cristina Sánchez Blanco, titulado "Situación de la Planificación Estratégica en España". El trabajo, fruto de la tesis doctoral defendida por esta profesora de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra, muestra una visión del estado del planning y de la situación de los profesionales dedicados a esta actividad en España, una figura, la del planificador, que cada vez cobra más relevancia en la industria.

La obra trabaja con la definición del planificador como un nuevo investigador que desempeña su labor junto a los ejecutivos de cuentas, actuando como si fuera su propia "conciencia" y cuya misión consiste en representar al consumidor dentro de la agencia. Esta función la realiza convirtiéndose en un vínculo eficaz entre la investigación publicitaria y el desarrollo creativo.

Los objetivos principales del estudio pasan por acotar la figura del planner, concretamente en su perfil, su trabajo y la relación que mantienen con el resto de los participantes del proceso de comunicación comercial. Una de las conclusiones principales consiste en que "esta reciente disciplina se está desarrollando con rapidez y seguridad, puesto que cada vez son más las empresas que cuentan en su plantilla con un planificador, un profesional reconocido por los anunciantes y que aporta valor añadido", según explica la autora.

Para llevar a cabo el trabajo, Cristina Sánchez Blanco ha contado con la colaboración de 62 planificadores estratégicos procedentes de distintos tipos de agencias de publicidad y marketing, agencias de medios, consultoras y freelances. Todos ellos recibieron un cuestionario online, cuyas respuestas constituyen el eje del estudio. La tesis doctoral fue dirigida por el profesor de la Facultad de Comunicación Xavier Bringué.

Reportaje en 98.3 Radio

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