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"Un producto empieza a ser marca cuando hay emotional attachment”

Guido Rosales, exdirector de Marketing Digital de Coca-Cola Europa, participa en el Club de Marketing y Ventas de la Facultad de Económicas

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28/09/16 11:14

"Un producto empieza a ser marca cuando hay emotional attachment y ésta debe ser fiel a los core values", explicó Guido Rosales, exdirector de Marketing Digital de Coca-Cola Europa y cofundador de Top Line Marketing, a los miembros y futuros miembros del Club de Marketing y Ventas de la Facultad de Económicas.

El experto en marketing destacó que para tener éxito hay que "tener clara la estrategia, la estructura y los procesos adecuados para llevar a cabo la estrategia y la gente necesaria". Además, quiso compartir con los alumnos algunos consejos sobre la experiencia universitaria: "Depende de cada uno de ustedes lo que sacan de la universidad".

Rosales, que comenzó en el mundo del marketing a raíz de su puesto de asistente personal del CEO de la cervecera Quilmes, reconoció que no siempre encuentras facilidades: "Hay cientos de miles que te van a amar y otros tantos que te van a odiar, hay que saber cuándo responder y cuándo callarse, pero una compañía siempre tiene que dar la cara de forma argumentada". También aseguró que "cuando la idea es buena se vende rápido y nadie dice que no hay dinero". A la pregunta de qué busca en un candidato afirmó que es fundamental que la persona sea muy curiosa, con inquietudes y ganas de aprender: "Prefiero frenar a un listo antes que empujar a un tonto".

El experto en marketing compartió con los alumnos su trayectoria desde la universidad hasta la creación de su propia boutique de marketing, así como sus grandes éxitos en las cerveceras Iguana y Andes, desde donde dio el salto a las empresas internacionales Motorola y Coca-Cola. En esta última fue reconocido con el Cannes Lions’ Creative Marketer of the Year.

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