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El Club de Marketing y Ventas de la Facultad de Económicas ha contado con la visita de Justin Hunter, director de Marketing de Findus, que vino acompañado de Christian Mercader y Ana Ayesa, quienes explicaron cuáles son los fundamentos de un plan de marketing y la estrategia digital de la compañía. Findus y La Cocinera (perteneciente al grupo desde enero de 2015) son las marcas líderes en el sector de congelados en nuestro país. Junto con IgloGroup, bajo el holding NomadFoods, Findus forma parte de la mayor empresa de alimentos congelados de Europa.

"No somos brujos, nos guiamos por los datos" recalcó Christian Mercader  a los miembros del Club cuando explicaba el proceso de creación del plan estratégico de marketing, "hay que mirar todo como un ‘funnel’, ir de lo general a lo más específico". Mercader también explicó la importancia de crear marcas distintas, innovar, impactar en el punto de venta y aprovechar las ventajas del grupo ya que "no basta con que conozcan tu marca, tienen que considerarte".

Los tres ponentes pusieron énfasis en las particularidades del sector de congelados, que determinan en gran medida sus decisiones comerciales. En las superficies comerciales, el congelador es el último sitio al que va el consumidor, y una vez allí, toma las decisiones de compra en unos 6 segundos. No solo el tiempo es corto, sino que el espacio dentro de los congeladores es limitado, por lo que todas las marcas de congelados compiten por el mismo sitio.

Por último, Ana Ayesa habló de la estrategia digital de la marca, centrada en el patrocinio de la Carrera de la Mujer y en la creación de video-recetas que se encuentran disponibles en la página web. Como mensaje final, explicaron a los alumnos que "lo importante es que alimentamos a personas".