2015_01_19_DER_Dcho_deportivo

El profesor de la Facultad de Económicas y director del Centro de Investigación Media Reputation and Intangibles, Francesc Pujol, ha participado en la V sesión del Curso de Derecho Deportivo, en la que ha analizado los aspectos del deporte ligados al márketing y al negocio. El profesor ha explicado por qué "el deporte transmite muy bien valores muy atractivos para las marcas", y por qué por eso mismo "su repercusión en los medios de comunicación y en las actividades de patrocinio es máxima en relación con la cifra de negocio real que genera".

Pujol ha explicado a los asistentes que las marcas deportivas –entendidas estas en sentido amplio, desde equipos de fútbol a estrellas individuales- "transmiten valores emocionales" que son aprovechados para vender marcas en nada relacionadas con el deporte, de gran consumo.

De hecho, el profesor ha subrayado que las cinco principales ligas de fútbol europeas mueven una cifra de negocio real de alrededor de 11.000 millones de euros, "un volumen de negocio directo no extraordinario", igualado e incluso superado por otros sectores, "pero el impacto mediático sí es extraordinario, completamente desproporcionado respecto al dinero invertido, por lo que se convierte en la fuente de valor principal", remarca.

Para terminar su exposición, Pujol ha hablado de las herramientas de medición de la reputación y de cómo los éxitos de la selección española de fútbol han tenido impactos positivos en la llamada Marca España. "Es muy bueno, pero hay que tomárselo como un regalo, ya que no se puede planificar ni controlar", ha explicado.

Junto con Pujol, ha relatado su experiencia el ex atleta olímpico, empresario, presentador de televisión y entrenador deportivo Bernardino Lombao.