La Universidad y la Universidad George Washington crean un nuevo Máster en Comunicación Política y Corporativa

El posgrado incluye un mes de clases en la capital norteamericana

05/03/04 18:45

En medio de la efervescencia electoral, acaba de presentarse en Madrid un Máster en Comunicación Política y Corporativa, que organiza la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra con la cooperación de la Escuela de Graduados de Dirección Política (GSPM) de la Universidad George Washington. El programa tendrá lugar entre los meses de septiembre a junio y sus alumnos cursarán durante un mes varias asignaturas en Washington, gracias a un programa específico diseñado para ellos.

"La comunicación es un elemento estratégico básico para empresas, instituciones públicas y todo tipo de organizaciones que operan en la vida política, económica y social", señaló el profesor Carlos Barrera, director del Máster. "La coincidencia en esta percepción -continuó diciendo- y en la necesidad creciente de formar profesionales para ese mercado de trabajo nos llevó a establecer la alianza con la GSPM, que estimamos mutuamente enriquecedora tanto en el nivel académico como en el profesional". En el acto de presentación intervino también el profesor Steven Billet, director de Programas Externos de la GSPM, que incidió en la apuesta de su Escuela por este tipo de colaboraciones con destacados centros universitarios, y la vicedecana de la Facultad de Comunicación, María Teresa La Porte.

Conexión con el mundo profesional

Entre las novedades que aporta este Máster cabe señalar la formación conjunta en los sectores político y corporativo, con sus semejanzas y diferencias, el énfasis que se da en el plan de estudios a las fases de análisis y planificación de estrategias o campañas de comunicación, y la existencia de un amplio Consejo Asesor integrado por profesionales y académicos que avalan la calidad y puesta al día de las enseñanzas y su conexión con el mundo profesional. Posee un fuerte componente práctico tanto por la metodología basada en los estudios de casos y en la realización de proyectos como por el hecho de que una tercera parte de los créditos se obtendrán mediante las prácticas tuteladas en empresas e instituciones. Colaboran también en el Máster algunas entidades del sector como ADECEC (Asociación de Empresas Consultoras en Comunicación y Relaciones Públicas).

Durante la presentación, realizada en la Oficina del Parlamento Europeo en España que dirige Fernando Carbajo, se recalcó que la gestión de la comunicación, a nivel político, social y empresarial, está resultando cada vez más una gestión de percepciones. Y éstas son a menudo creadas o estimuladas desde las personas encargadas de los departamentos de comunicación. "De ahí -señaló Carlos Barrera- la importancia de que adquieran una formación profunda no sólo en los aspectos más técnicos de dicha gestión sino también en los fundamentos psicológicos, sociológicos, históricos, etc., que les permitan analizar las estrategias y evaluar sus consecuencias". Así entendido, la ética no es un ingrediente más a tener en cuenta o un simple valor añadido a un mensaje o a un producto sino un elemento que atraviesa de forma transversal todos los procesos de comunicación hasta llegar al ciudadano, al cliente, al usuario.

Los alumnos del Máster, entre 20 y 25 cada año, cursarán la mayor parte del programa en Pamplona (del 13 de septiembre al 28 de febrero), una segunda parte en Washington durante el mes de marzo, para finalizar con un período de tres meses de prácticas profesionales previamente concertadas. Además de los propios de la GSPM, se encargarán de la docencia una treintena de profesores, tanto universitarios como profesionales de los sectores implicados. Como resumió Barrera, "se trata de un Máster de carácter netamente profesional, pero que quiere estar a la vez firmemente arraigado en la Universidad".

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