2015_09_18_COM_Libro_jlori

El profesor de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra, escritor y conferenciante José Luis Orihuela ha presentado recientemente su último libro, Los medios después de Internet, en el que analiza la profundidad del impacto social de las nuevos tecnologías en la industria de los medios. La presentación del libro tuvo lugar en la sala Ámbito Cultural de El Corte Inglés de Pamplona y en ella participaron también sus colegas de facultad James Breiner, Paco Sancho y la vicedecana Charo Sádaba, quien presentó a Orihuela como un "marcador de tendencias" que, con su investigación y divulgación, lleva años descubriéndonos el camino en la revolución digital.

José Luis Orihuela explicó que el libro "nació en Internet, es una obra post Twitter" que investiga los tendencias culturales en las industria de los medios. Las tres tendencias que lo dominan son, según Orihuela "la cultura del cambio, el auge de la comunicación visual y la entrada de nuevos jugadores". Además, Los medios después de Internet analiza las principales consecuencias de estas tendencias; entre otras, cómo ha cambiado la formación de los comunicadores y cómo se ha transformado la identidad de las empresas e instituciones.

James Breiner y Paco Sancho analizaron, respectivamente, qué ha cambiado y qué no en la industria de los medios con la revolución digital. Para Paco Sancho, lo que no ha cambiado es la esencia de la profesión: "el caso es comunicar", afirmó. Lo que le llevó a subrayar que los medios deben valorarse "por su excelencia y su credibilidad", características inherentes a esa misión. Y citó parte de la obra en la que Orihuela afirma que "sin periodistas no hay medios, y sin ellos la sociedad queda huérfana. Los medios son necesarios. Ojalá encuentren su futuro siendo fieles a su pasado".

Por su parte, en su análisis de lo que sí ha cambiado en los medios tras el advenimiento de Internet, James Breiner afirmó que "estamos en un viaje iniciático" buscando nuestra meta que es encontrar el futuro del periodismo sin saber dónde está, "un poco como Cristóbal Colón, que buscaba las Indias y se topó con América". Pero en este viaje, según el periodista norteamericano, las redes sociales nos abren la posibilidad de dialogar "y es ahí donde está el valor añadido para los medios digitales, en la posibilidad de dialogar con sus públicos en mercados que tienen que ser conversaciones". Breiner subrayó que el rol real del periodismo sigue siendo controlar al poder. "Ese es su servicio público, pero también deben ser rentables", y apuntó que los que fracasan es porque no han establecido un buen modelo de negocio. Por ello concluyó que "esta habilidad debemos enseñarla en la Universidad" aunque para ello debamos aprender como dijo Machado (al que leyó) "haciendo camino al andar".