20170303_ECO_bodegas

LAN, fundada en 1972, es una bodega de tamaño mediano que se encuentra posicionada en el segmento medio-alto de los vinos D.O.Ca. Rioja. Rioja es una de las dos únicas denominaciones de origen calificadas que hay en nuestro país, “Rioja es una gran marca, una marca paraguas”, explicó la ponente. Del mismo modo, Cebrián puso énfasis en que, a pesar de que España es uno de los principales productores de vino, estamos a la cola de su consumo. Un interés por la cultura vinícola que va mermando, debido en gran parte su bajo índice de reclutamiento entre los jóvenes. “Hemos sido muy aburridos”, dijo la experta en marketing comparando la imagen del vino con la del reciente boom de la cerveza. “El kalimotxo no me parece mal si es la puerta de entrada de los jóvenes al mundo del vino” añadió Cebrián.

Respecto a la imagen de LAN, que cuenta con un portafolio que combina un estilo clásico en la gama principal y moderno, en los vinos de finca, la ponente explicó su reciente cambio de imagen teniendo en cuenta que “lo estético debe ser producible y vendible” y que el producto debe seguir siendo fácilmente reconocible por el consumidor. Cebrián exaltó la importancia del marketing y la comunicación asegurando que “no basta con tener un buen producto, hay que saber venderlo”. La ponente enfatizó la influencia de la legislación sobre bebidas alcohólicas en las estrategias de comunicación.  Por último, la experta hizo una invitación a visitar las bodegas y anunció los planes de reforma de las mismas para mejorar la experiencia de las visitas en 2018.