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CAPÍTULO DE LIBRO
El efecto de los premios de los festivales publicitarios en las agencias de publicidad
Libro: Nuevos lenguajes de lo audiovisual
Lugar de Edición: Barcelona
Editorial: Gedisa
Fecha de publicación: 2018
Página Inicial - Final: 123 - 132
ISBN: 978-84-17341-98-5
Resumen: El objetivo de este estudio es retomar la línea abierta hace 20 años por Polonsky y Waller (1995) y aplicarlo al mercado español, donde no hay una gran tradición en el estudio de la creatividad publicitaria (del Río y Medina, 2014). Para ello, se explorará de modo empírico la relación entre la obtención de premios creativos en el festival publicitario de El Sol con la inversión controlada gestionada, nuevas cuentas, empleados y creativos de las agencias españolas premiadas entre el 2006 hasta 2013. La idea es observar el efecto de los premios creativos sobre una variable empresarial del negocio publicitario.