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CAPÍTULO DE LIBRO
Los primeros gobiernos socialistas y la publicidad en TVE
Libro: Una televisión con dos cadenas. La programación en España (1956-1990)
Lugar de Edición: Madrid
Editorial: Ediciones Cátedra
Fecha de publicación: 2018
Página Inicial - Final: 761 - 775
ISBN: 978-84-376-3840-9
Resumen: TVE, Agencias y Anunciantes continuaron en estos años sus enfrentamientos en el mercado publicitario. José María Calviño, director general del ente, era para el sector publicitario un personaje cínico, arbitrario y lleno de contradicciones. Denostó la publicidad, quiso su desaparición, pero, a la vez la utilizó: las subidas de tarifas fueron exorbitantes. El sector publicitario se mantuvo muy atento a cualquier movimiento o grupo que indicara la llegada de la televisión privada. El gobierno, a pesar de su inquina hacia la publicidad, fue el que más se anunción en TVE, pues sufragó oficialmente todo tipo de campañas para darle mentalmente la vuelta a España